La fabricante de yogures y postres lácteos frescos Lactalis Nestlé, bajo su marca 'Nestlé Sveltesse', lanza una nueva gama de productos ricos en proteína y con 0% de materia grasa bajo la enseña 'Sveltesse BE ACTIVE'. Esta nueva línea se compone de dos variedades, ambas de yogur natural estilo griego, una con arándanos y otra con mango y maracuyá. Para su comercialización Lactalis Nestlé ha apostado por el formato unitario de 150 g, que facilita su consumo fuera de casa. Según el fabricante, el nuevo lanzamiento se basa en el creciente interés por los productos ricos en proteínas por parte de los consumidores, ya que el 46% de los españoles declara que le gustaría encontrar más yogures ricos en proteínas.
Sin embargo, esta fórmula ya la intento sin éxito Danone, que a principios de 2014 lanzó 'Danio', una propuesta similar de yogur griego alto en proteínas y bajo en grasa, también en formato unitario de 150 g. Finalmente el consumidor no respaldó esta innovación en los lineales y la multinacional francesa lo retiró en España. Así, actualmente Danone únicamente cuenta en este nicho con 'Vitalinea PRO Satisfacción', yogur 0% con el doble de proteínas que los convencionales. Posteriormente, ya a finales de 2015, otro competidor, Triballat, puso en el mercado una variante bebible bajo el nombre de 'Vitasun', bebida láctea fermentada rica en proteínas, en botellitas de 250 g. Por último, el líder del mercado de postres lácteos refrigerados, el grupo murciano Reina, se sumó recientemente a la tendencia con el lanzamiento de 'Reina EntreHoras', un yogur rico en proteínas y 0% "más suave y cremoso" -según fuentes de la fabricante- que la propuesta inicial de 'Danio'.