En plena escalada de la MDD y con la pelea constante en los lineales por competir en precio, los principales retailers juegan sus bazas a la hora de colocar o retirar de sus lineales primeras marcas de fabricante. Si hace unas semanas veíamos cómo Carrefour decidía dejar de vender los productos de Pepsico en Francia y España, ahora le toca el turno a Pascual, ya que Mercadona ha decidido como parte de su estrategia comercial retirar de la mayoría de sus lineales una de sus principales enseñas, 'Leche Pascual', dejando su oferta en la categoría muy reducida en lo que a marca de fabricante se refiere. Tras aumentar su cuota de mercado por encima del 26%, la relevancia de cada uno de los movimientos de la cadena se conoce ya como el "efecto Mercadona".
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