Dia y bp han estrenado su nueva alianza con la apertura de las dos primeras tiendas 'Dia&go' en sendas estaciones de servicio de Pozuelo de Alarcón (vía de las Dos Castillas) y Las Rozas (c/ Cruces s/n), ambas en la Comunidad de Madrid. La primera fase de este despliegue supondrá la apertura de forma progresiva de diez tiendas piloto de Dia en gasolineras bp de la Comunidad de Madrid y Andalucía, que se prevé concluir entre finales de este año e inicios de 2026.
La tienda de Pozuelo cuenta con una superficie de 140 m2, con 1.500 referencias en total, que se reparten aproximadamente al 50% entre marcas propias y de fabricante. El surtido se adapta a la zona y a las dimensiones del establecimiento, que oscila entre los 70 m2 de los más pequeños y los 140 m2 de los de mayor tamaño.
Tras la puesta en marcha de esta primera fase, la intención es ampliar su extensión a otras comunidades autónomas en función de los resultados de las tiendas piloto, así como la puesta en marcha de un programa de fidelización conjunto que permitirá acumular saldo tanto al repostar como al hacer la compra. En concreto, con cada 30 € gastados en Dia se obtendrá 1 € para estaciones de servicio bp y al revés.
Entre 2018 y 2019, ambas partes ya mantuvieron una alianza similar que llegó a materializarse en una docena de establecimientos por la Comunidad de Madrid. El grupo cotizado quería desarrollar entonces una apuesta por el segmento de conveniencia en virtud del cual también creó, en 2018, la enseña 'Dia&Go', que ahora es la que se utilizará para denominar a esta nueva línea de tiendas.
BP mantiene acuerdos similares con otros grupos para abordar otros mercados, como Canarias con 'DinoShop' (Dinosol) y, fuera de España, Portugal con 'Pingo Doce' (Jerónimo Martins); Reino Unido con 'M&S Food' (Marks and Spencer); y Alemania con 'REWE-To-Go' (REWE). Además, algunos de sus abanderados en España, también tienen tiendas de Carrefour y Consum.BP cuenta en nuestro país con 300 tiendas propias y unas 400 abanderadas.