El grupo Mars, a través de su división de snacking, que integra enseñas como 'M&M’s', 'Orbit' o 'Twix', ha anunciado un movimiento estratégico en España con el lanzamiento de 'Trü-Frü', su marca estadounidense de bombones congelados que combinan fruta natural y chocolate, adquirida en 2023. La gama inicial disponible en en el país incluye tres variedades: fresas con chocolate con leche y blanco; frambuesas con chocolate negro y blanco; y piña con chocolate blanco y coco, inspirada en el cóctel de piña colada, todas libre de gluten y sin colorantes, aromas ni conservantes artificiales. Por el momento, la nueva propuesta está disponible en todos los hipermercados Carrefour de España, dos de ellas están ya presentes en la mayoría de los supermercados de la misma cadena francesa, y la variedad de fresas está a la venta en las más de mil tiendas 'Carrefour Express' del país.
Con el lanzamiento, Mars amplía su portfolio y refuerza su apuesta por la innovación y las categorías emergentes dentro del snacking, con una propuesta que ya ha revolucionado el sector en Estados Unidos, Reino Unido e incluso en España, como demuestra la última expansión de la fabricante argentina de frambuesas heladas bañadas en dos chocolates, Fra Nuí. João Sagreira, director general de 'Mars Snacking' en España y Portugal, afirma que "con 'Trü-Frü' traemos a España la innovación que ya está triunfando en otros mercados internacionales y de Europa. Combina la esencia de una marca visionaria con la capacidad y escala de Mars para seguir creciendo y ofreciendo productos novedosos a los consumidores españoles".
Otro ejemplo similar de innovación bajo este tipo de snacks, es el desarrollado por la española Froozz Group con su gama 'itFruit', lanzado en 2025 al mercado.
En la actualidad, Mars Iberia cuenta con unos 500 trabajadores entre su fábrica de Pet Nutrition en Arévalo (Ávila), y sus tres oficinas de la península, distribuyendo un total de 27 marcas de los sectores de pet food, confitería y chocolates, principalmente.