El grupo cervecero Mahou San Miguel centra esfuerzos en los nuevos hábitos de consumo y engrosa su catálogo con 'San Miguel Low', una lager con 2,7% vol. alc. La nueva referencia llegará al canal hostelería en septiembre de 2026, inicialmente en ciudades clave del Mediterráneo, en formato tercio. También estará disponible en la tienda online. Ya será en enero de 2027 cuando la nueva variedad esté disponible en el mercado nacional, tanto en hostelería como en alimentación, en formato tercio y lata.
La firma madrileña sigue impulsando el crecimiento de la categoría a través de una estrategia de innovación que responde a las nuevas tendencias del mercado, ampliando las opciones disponibles para los consumidores. "Entendemos la innovación como la capacidad de evolucionar junto al consumidor y seguir ofreciendo nuevas posibilidades a la hora de disfrutar de una cerveza", señala Ignacio Cormenzana, director de Marketing de Unidad de Negocio España de Mahou San Miguel.
En este sentido, desde Mahou San Miguel aspiran a "liderar un nuevo espacio de crecimiento para el sector: el de la cerveza de baja graduación, poniendo al servicio del mercado toda nuestra maestría cervecera", apunta. Según el estudio 'Zoom Sober Trend Brand Monitor 2025', elaborado por la consultora Kantar, la mayoría de los españoles que modifican sus hábitos respecto al alcohol no abandona la categoría de cerveza, pero sí adapta la frecuencia o la graduación en función del momento de consumo.
Anteriormente, la cervecera madrileña ha reforzado su portfolio en el segmento sin alcohol, con el lanzamiento de 'Mahou 0,0 Rubia' en España y de 'Founders Nonetheless', su primera cerveza sin alcohol para EEUU, que vieron la luz en el ejercicio 2025. También ha iniciado su andadura en nuevas categorías como refrescos funcionales con 'Yuzz ' o bebidas energéticas con 'Refeel'.
La hoja de ruta de Mahou San Miguel incluye la diversificación del catálogo como estrategia para mitigar los efectos de la caída del consumo de cerveza. Así, en 2025 integró en el portfolio ' Los Cachis ', bebidas con base de vino disponibles en cuatro variedades; anunció su servicio de dispensadores de agua mineral natural 'Fonteide' en Canarias; e inició su andadura en el negocio del café para Hostelería, con ' Café 170º '.
Por otro lado, ha desarrollado ' Vamos by Mahou ' exclusivamente para el mercado de Egipto, una bebida de malta carbonatada sin alcohol; y ha potenciado Mahou USA como una plataforma estratégica de crecimiento e innovación con lanzamientos como 'Water Hazard' y la consolidación de la fabricación de marcas para otros cerveceros.