Según un estudio de idealo, el comparador de precios de productos de Europa, el Black Friday se acerca, pero los consumidores españoles parecen tener cada vez más claro que comprar en esta fecha no significa necesariamente ahorrar más. Este año, la intención de gasto refleja una actitud más prudente: casi tres de cada diez compradores prevén gastar menos que en 2025 y solo un 13,5% espera aumentar su presupuesto, según la encuesta realizada por el comparador de precios idealo a 2.020 compradores online españoles. Estos datos apuntan a una campaña en la que el ahorro gana peso frente al consumo por impulso. Más de la mitad de los encuestados, el 53,2%, afirma tener interés en comprar durante el próximo Black Friday. Sin embargo, la intención de compra convive con una mayor voluntad de controlar el presupuesto: el 39,1% fija su gasto máximo entre 50 y 200 €, y otro 38,7% lo sitúa entre 200 y 500 €. Por otro lado, el canal online tendrá un papel destacado en los hábitos de compra: el 40,2% de los consumidores españoles afirma que comprará exclusivamente por internet.
La campaña también gana protagonismo como oportunidad para adelantar las compras navideñas, comparar precios y organizar los gastos de final de año. El 47,8% de quienes tienen previsto comprar durante el Black Friday aprovechará las ofertas para adquirir regalos de Navidad, frente al 39,1% registrado en 2025. El incremento refleja cómo esta cita comercial se integra cada vez más en la planificación de los gastos de final de año. Estos datos dibujan un consumidor más cauto y atento al ahorro. “Adelantar las compras puede ayudar a repartir el presupuesto y evitar que todos los gastos se acumulen en diciembre. No obstante, encontrar un descuento atractivo no siempre significa que se esté ante el mejor precio. Por eso, conviene identificar con antelación los productos que realmente se necesitan, fijar un límite de gasto y comparar su evolución antes de decidirse por una oferta”, destaca Kike Aganzo, director de comunicación de idealo.es.
La percepción sobre la transparencia de los descuentos sigue siendo un factor relevante para los compradores. El 70,2% de los encuestados cree que las tiendas elevan los precios antes del Black Friday. Este dato refleja una desconfianza extendida ante las promociones y pone de manifiesto la importancia de comprobar el precio de un producto más allá del porcentaje de descuento anunciado. Por otro lado, el 62,6% considera que las ofertas del Black Friday se extienden durante varios días en torno a esa fecha. Esta percepción apunta a una campaña cada vez menos concentrada en una sola jornada, lo que permite a los consumidores disponer de más tiempo para comparar precios y valorar las distintas promociones antes de decidir su compra. «En una campaña con tantas ofertas, la clave no está en comprar más, sino en saber cuándo una compra merece realmente la pena. Planificar el presupuesto, seguir los precios con antelación y comparar distintas opciones permite distinguir las oportunidades reales y evitar decisiones impulsivas», señala Kike Aganzo.
Los datos de la campaña anterior ayudan a entender la importancia de comparar precios. En 2025, dos de cada tres categorías analizadas por idealo registraron su precio más bajo del mes el propio día del Black Friday. Es decir, esperar hasta el viernes principal no garantizaba encontrar el precio mínimo: en muchas categorías, las mejores oportunidades ya habían aparecido durante las semanas anteriores. Entre los productos tecnológicos, los portátiles registraron un precio aproximadamente un 16,4% inferior a su precio mediano de octubre; los televisores, un 16,2%, y los auriculares, un 15,6%. En el ámbito deportivo también destacaron algunas bajadas, como las de las zapatillas de ciclismo (23,1%), las botas de fútbol (22,2%) y el calzado infantil (21%). Sin embargo, no todas las categorías siguieron la misma tendencia. Algunos componentes informáticos se encarecieron respecto a octubre: la memoria RAM subió un 29,9%, las unidades SSD un 17,3% y los discos duros HDD un 12,4%. Los resultados muestran que los descuentos varían según el producto y que el Black Friday, por sí solo, no garantiza un ahorro.