L'Oréal ha tomado una participación minoritaria en la startup tecnológica suiza Gjosa, centrada en el desarrollo de soluciones para el ahorro de agua, a través de su fondo de venture capital Bold (Business Opportunities for L’Oréal Development). La operación llega después de varios años de colaboración y trabajo conjunto -desde 2015- en la optimización de tecnologías de aclarado de champú. Entre sus últimos desarrollos, en 2021, en el marco de CES, presentaron 'L'Oréal Water Server', un sistema de cuidado capilar sostenible para salones y rutinas de belleza en casa.
Tal como ha comentado Barbara Lavernos, directora de Investigación, Innovación y Tecnología de L'Oréal, "nuestro objetivo es ofrecer la mejor ciencia de belleza sostenible. La combinación de las innovaciones únicas de tecnología del agua de Gjosa con el conocimiento de L'Oréal sobre rituales de belleza, datos, tecnología y personalización, inventaremos juntos nuevas experiencias de belleza para nuestros consumidores mientras protegemos el codiciado y preciado recurso que es el agua". Por su parte, Amin Abdulla y Luc Amgwerd, cofundadores de Gjosa, añaden que "este fortalecimiento de nuestra asociación nos permitirá crear innovaciones que tendrán las mejores soluciones de tecnología del agua para las personas en los salones de belleza y en el hogar con la más alta calidad".
A través de Bold, L'Oréal ha ejecutado ya otras operaciones como la inversión en el fondo de capital riesgo Cathay Innovation, con el objetivo de apoyar el desarrollo de empresas chinas de tecnología de belleza durante su fase de crecimiento.