Con una nueva tecnología exclusiva del grupo que se inspira en el descubrimiento de las aquaporinas, que el valió el premio Nobel de Química 2003 al biólogo molecular Peter Agre, Beiersdorf ha entrado en una nueva era de la hidratación con el lanzamiento de 'Nivea Hydra IQ' .
La aplicación del descubrimiento de las aquaporinas a la cosmética, fruto de la investigación por parte de Beiersdorf durante siete años, se materializa, así, en una primera gama de productos integrada por tres referencias corporales para una máxima hidratación: Body Lotion Hidratante Express (400 ml, 4,99 €), Body Gel Hidratante Express (400 ml, 4,99 €) y Crema de Manos Fluida Hidratante Express (100 ml, 2,99 €).
La tecnología Hydra IQ, que el grupo ha previsto ir introduciendo, de forma paulatina, en buena parte del abanico de productos de la enseña, posibilita la auto-hidratación de la piel desde el interior, abriendo los canales que posibilitan una mayor absorción, por parte de la piel, del agua que ingerimos diariamente por via oral.
Con esta lanzamiento la gama de cuidado corporal 'Nivea' queda compuesta por cuatro líneas: Cuidado Experto Anticelulítico ('Goodbye Celulitis' y 'My Silhouette'), Cuidado Experto Reafirmante (la gama Q10, integrada por cuatro productos), Cuidado Experto (compuesta por 8 productos que incorporan Hydra IQ, entre los que se encuentran los tres nuevos), y Cuidado Esencial (4 productos).