La cadena de temáticos italianos Ginos, perteneciente a Alsea , cambia su identidad de marca para potenciar su ADN italiano mediante un proceso de rebranding estratégico, que ha sido liderado por el equipo directivo de Alsea y desarrollado por BrandFor, compañía especializada en consultoría estratégica de branding.
Este nuevo posicionamiento de Ginos, centrado en el lema “Siente Italia”, pretende potenciar el mensaje de que "Ginos nos trae la Italia de verdad". La nueva esencia de Ginos, en palabras de la propia compañía, "descansa en los valores de autenticidad siendo una marca con carácter propio, fiel a la esencia italiana y al origen de las cosas; en el compromiso por ser una marca comprometida, honesta y familiar, donde se activan historias, productos reales y recetas sencillas e icónicas que ponen en valor los clásicos de la cocina italiana; y en la vitalidad, siendo una marca llena de vida, que potencia y amplifica las ganas de disfrutar y genera experiencias que nos hacen sentir bien y sacan lo mejor de cada momento".
La nueva imagen de Ginos "enriquece su propuesta de valor a través de un discurso que da forma y fortalece el ADN italiano de la marca" Se trata de una nueva propuesta de valor que comenzó hace un tiempo con el rediseño de sus locales, una mejora de los procesos operativos y la revisión de sus recetas, ofreciendo un sabor más auténtico y que ahora culmina con el lanzamiento de una nueva identidad visual más italiana, impactante, entusiasta y moderna.
Carlos de Miguel Martínez, director de marketing de Ginos, afirma que “la nueva identidad visual de Ginos responde a nuestro objetivo estratégico de reposicionarnos para ofrecer una imagen más actual, honesta, cercana y entusiasta. Junto a BrandFor, hemos definido un nuevo posicionamiento, valores, y personalidad de marca que apuestan por la autenticidad italiana desde las emociones, ponen en valor el compromiso de Ginos con la calidad del producto y los momentos más auténticos, y nos ayudan a garantizar que los clientes sientan una experiencia italiana de verdad”.