La compañía estadounidense Krispy Kreme, especializada en rosquillas glaseadas y que aterrizaba en España en octubre del pasado año, continúa con su plan de expansión con el anuncio de cuatro nuevas ubicaciones en Madrid para antes de verano. Las nuevas tiendas estarán distribuidas tanto a pie de calle (calle Princesa), como en centros comerciales -‘Caleido’, ‘La Gavia’ (distrito de Vallecas) y Gran Plaza 2 (Majadahonda)-. Como se recordará, Krispy Kreme debutaba en España con un flagship en el C.C. ‘Westfield Parquesur’, en Leganés (Madrid), y su desarrollo en nuestro país se efectuará a través de la joint venture Glaseados Originales, en la que participa también, con un 25%, la propia Krispy Kreme. A comienzos del presente año, la marca iniciaba también su desarrollo vía delivery mediante un acuerdo con Cuyna y que da cobertura a gran parte de la zona de la M-30.
La primera de las nuevas aperturas será en la calle Princesa, el próximo 18 de marzo, y supondrá a la marca de rosquillas estrenar su presencia física en el centro de Madrid: “La localización de las nuevas tiendas se ha elegido para acercar el producto a más consumidores y facilitar el acceso a la marca en diferentes momentos de consumo, consolidando así nuestra presencia en la ciudad y ampliando nuestra red de puntos de venta”, indica Manuel Zamudio, CEO de Krispy Kreme España. Zamudio no descarta extender la enseña al mercado portugués: “Este es el primer gran paso de cara a conquistar otras ciudades en los próximos años, ya que nuestro plan es expandirnos tanto en España como en Portugal con tiendas propias de forma progresiva y sostenible”.
Con el fin de establecer una red sólida de puntos de venta, Krispy Kreme tiene como objetivo, en los próximos cuatro años, alcanzar los 50 locales en España, siendo cinco de ellos ‘Teatros Krispy Kreme’ (con obrador como el de Leganés). Ciudades como Barcelona o Valencia, están en su punto de mira. Desde un ‘Teatro Krispy Kreme’ se puede efectuar diariamente el proceso de producción, totalmente visible para el consumidor, y elaborar la mezcla, horneado y empaquetado para su distribución a los diferentes puntos de venta de la marca.