Los elevados precios de algunas materias primas en 2013 se han dejando notar todavía durante los primeros meses de 2014, lo que ha venido ralentizado el comportamiento del consumo en los lineales. La foto del sector es la de un mercado maduro, con escasos niveles de innovación, en el que destaca la enorme penetración de la MDD, alcanzando cuotas al cierre de 2013 del 74,5% en valor.