El presente analiza el sector de la nutrición deportiva en nuestro país y cómo está consiguiendo cada vez más presencia en los lineales de la gran distribución. Supermercados e hipermercados apuestan por este mercado que está en auge gracias a los nuevos hábitos adquiridos por los consumidores. Cada vez son más las personas que optan por cuidarse y realizar deporte y los suplementos deportivos se han convertido en habituales de sus cestas de la compra. Así las cosas, las especialistas en este mercado han desarrollado nuevas líneas de negocio con productos adaptados a las necesidades de estos deportistas amateurs. Además, compañías con presencia en otros sectores también han dado el salto al mercado nutricional deportivo.