La incorporación de la nutrición deportiva al mercado de gran consumo continúa avanzando a un ritmo sólido, registrando un crecimiento notable en el último año. Este sector se ha expandido, incluyendo no solo los suplementos tradicionales como proteínas y aminoácidos, sino también opciones innovadoras como snacks proteicos, bebidas funcionales y otras alternativas que ya copan su espacio en el lineal. Las barritas siguen siendo el producto más vendido en retail, mientras que las operadoras del sector trabajan para atender nuevas demandas de un consumidor que quiere cuidarse, busca productos saludables y con un sabor atractivo. Además, en el ámbito empresarial destaca el posicionamiento de la marca portuguesa 'Prozis' con un catálogo de productos variados que no descuida ningún segmento dentro del sector.