El mercado de los complementos nutricionales está en auge en todos los canales de comercialización, incluido el gran consumo. Este canal, aún es minoritario, se anota un crecimiento a dos dígitos que, según expertos, se mantendrá en los próximos años. La preocupación de los consumidores por cuidarse, por dentro y por fuera, unido a las prescripciones sanitarias, están contribuyendo a su impulso. Aunque al retail le queda mucho trabajo por hacer, todavía, para destacar más y mejor el producto, la irrupción de empresas que participan, desde hace año, en este mercado, se está acentuando. Numerosos operadores han introducido sus marcas, sobre todo, en hipermercados. El supermercado, por su parte, apuesta por la marca del distribuidor, confiando su desarrollo a empresas con dilatada experiencia en el sector.