La marca privada se ha convertido en una oportunidad de múltiples facetas: permite que los distribuidores definan un modelo comercial diferente del de su competencia y que los fabricantes de todo tamaño puedan hacer valer su especialización productiva. Favorece incluso la generación de marca país, convirtiéndose en un aliado de las empresas en su proceso de internacionalización, especialmente en los mercados de Latinoamérica y África, donde este tipo de enseñas están menos desarrolladas. Así se ha puesto de manifiesto en el Congreso Privel de Marca Privada, celebrado en Madrid en el marco de la primera edición de Privel, la feria dedicada a la marca privada, organizada por Iferma en colaboración con Alimarket.