La distribuidora de alimentos y bebidas a través de máquinas de vending Autobar s e ha renombrado como Pelican Rouge Group como parte de un cambio de orientación a nivel internacional, que llevará a la compañía a posicionarse como productora y distribuidora de café de alta calidad. En España, Autobar Spain pasará a denominarse Pelican Rouge Coffee Solutions.
Su nueva estrategia de negocio y su imagen de marca girará a partir de ahora en torno al café premium y a su enseña 'Pelican Rouge', que se produce, al igual que el resto de referencias de café de la compañía en la planta que la ahora denominada Pelican Rouge Group opera en Holanda, país al que ha trasladado también sus oficinas.
Este cambio de planteamiento no cambiará sin embargo su modelo de distribución que se mantendrá a través de los canales en los que ha operado históricamente la compañía (horeca, OCS y, principalmente, vending).
Según Alain Beyens, CEO de Pelican Rouge, "poniendo en marcha una estrategia basada en el café de calidad estamos seguros de que ganeramos rápidamente cuota de mercado y encontraremos nuevas oportunidades para la creación de valor en este segmento".
La compañía inicia así una nueva etapa, para lo cual, previamente, ha saneado sus balances y ganado liquidez, tras haber acometido una completa reestructuración de deuda, que le ha permitido reducir ésta a la mitad, pasando de 900 M€ a 450 M€.
En España, Pelican Rouge cuenta con instalaciones en la localidad de Torrejón de Ardoz, y una red formada por 35 delegaciones en la península y las Islas Baleares. Atiende a más de 7.000 clientes con sus soluciones de vending, OCS y hostelería, teniendo un parque formado por 38.000 máquinas de bebidas calientes, bebidas frías y snacks. Cerró el ejercicio 2013 con una facturación de 93,7 M€ y una plantilla formada por 788 trabajadores.