La elaboradora de gazpacho, salmorejo y cremas de verdura refrigeradas Alimentaria Andarax ('Solfrío') es patrocinadora de la Vuelta Ciclista a España por tercera vez consecutiva . La apuesta de la firma es mayor en esta edición 2015, cuyo contrato rubricado con Unipublic le permitirá conseguir más notoriedad entre el público asistente a la prueba e impacto visual en televisión. La marca 'Solfrío' va sobre ruedas con su logo en las veintidós motos y correspondientes trajes de los motoristas que colaboran en la organización y desarrollo de la prueba.
Durante tres semanas, 'Solfrío' tendrá repercusión gráfica en 190 países de todo el mundo que retransmiten imágenes de la Vuelta . La empresa andaluza tiene asegurada la presencia en informaciones televisivas durante 21 días. Se calcula que el tiempo de presencia en imágenes de televisión supera la hora, sumando todas las retransmisiones en Televisión Española y Teledeporte. A lo que hay que añadir la visibilidad en el resumen informativo sobre cada una de las etapas, con especial hincapié en las metas.
La empresa andaluza tiene la exclusividad como gazpacho de La Vuelta un año más y eso también se demuestra entre el público, quien podrá degustar este producto típico casero, ya que 'Solfrío' entregará alrededor de 15.000 botes de gazpacho de 250 ml entre los asistentes a la prueba ciclista. Según la consejera delegada de Solfrío, Isabel Martín Riado, “esto supone un esfuerzo de marketing enorme dirigido a los consumidores para que conozcan nuestro producto, cada día más demandado”.
Las cifras de ventas de la marca 'Sofrío' a final de julio de 2015 han rozado los 600.000 l en gazpacho y los 100.000 en salmorejo. El volumen de ventas hasta el momento está llegando a 1,2 M€, mientras que el año pasado la cifra de final del año fue de 1,25 M€ .