La consultora Nielsen ha presentado 'Mobile Shelf Planner', una solución en la nube que permite optimizar el espacio en el lineal con una adecuada planificación del surtido. Esta solución está dirigida a crear, ajustar y ejecutar en tiempo real y de forma eficiente los planogramas de los puntos de venta, teniendo en cuenta qué productos se van a colocar en el lineal, así como su disposición y configuración. Según la compañía, la mitad de los planos que manejan fabricantes y distribuidores no se ejecutan correctamente y el lineal definitivo no incluye hasta un 28% de artículos que estaban inicialmente previstos. Con esta solución, fabricantes y distribuidores podrán ajustar su estrategia en el lineal conociendo al momento qué está sucediendo en la tienda, lo que permitirá saber cuál es la implantación real en el establecimiento y la combinación de productos que funciona para incrementar sus ventas.
'Mobile Shelf Planner' forma parte de 'ASO', la solución de Nielsen en la nube para la optimización del surtido y el espacio de los productos envasados en el lineal. Se trata de una solución "end-to-end", que abarca desde la planificación estratégica previa a la ejecución en tienda. La aplicación incorpora datos en tiempo real y análisis espaciales del lineal para asegurar que a cada producto se le asigna su espacio óptimo necesario para maximizar su rendimiento, teniendo en cuenta las restricciones físicas y la cadena de suministro.
Según la responsable de Shopper Marketing de Nielsen, Elena Alonso Ayala, “históricamente, la planificación del lineal se crea a partir de un plano estático que es enviado por correo electrónico o por intranet para ser impreso e implementado por el personal de tienda. Es por tanto un proceso unidireccional muy ineficiente para su adaptación en la tienda, especialmente porque se suele utilizar de 3 a 24 meses. Con 'Mobile Shelf Planner', una vez que el planograma se envía a la tienda, permite modificarlo in situ para que refleje exactamente cómo se ha implementado y así captar la situación real. Es el modo óptimo para verificar el cumplimiento de los planogramas enviados a tienda”.