El Producto del Año ha celebrado su 20º aniversario en España, en un año que ha destacado por batir récord en el número de categorías premiadas, superando el medio centenar. En total, se reconocieron 54 candidaturas que han sido elegidas Producto del Año 2020 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española. En esta edición ha llamado la atención la importante apuesta de las marcas por productos saludables, ecológicos y veganos, así como un crecimiento del sector electro.
Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Kuvut a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2018 y el 31 de octubre de 2019 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia. Los más de 10.000 consumidores consultados valoraron la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos.
Los 54 productos premiados se identificarán durante todo el año 2020 con el logotipo ‘Elegido Producto del Año’ en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Los productos reconocidos en esta edición pertenecen a 45 empresas distintas, 15 de las cuales participaban por primera vez en el certamen.
El estudio encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 60.7% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 67.2% en el caso de las mujeres y el 69.4% en los individuos entre 18 y 24 años. El 51.1% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 41% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante.
La recomendación (36.3%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de que satisfaga una nueva necesidad (42.6%) y de haberlo visto anunciado (42.2%). Además estamos frente una sociedad cada vez más concienciada sobre el consumo. En este sentido el33% prefiere comprar productos de empresas pequeñas en lugar de los de multinacionales. El 56.5% se fija en el origen del producto a la hora de comprar y el 23.2% declara comprar habitualmente productos cruelty free.
La innovación despierta curiosidad en la mayor parte de los consumidores, incluso para algunos genera una mayor satisfacción en la compra. Actualmente sólo 2 de cada 10 consumidores busca proactivamente las innovaciones pero al 50% les gusta probarlas cuando las encuentra en el punto de venta. Una tarea que no siempre le resulta sencilla y para lo que considera que ayuda la entrega de muestras gratuitas o estar expuesto en un lugar estratégico. Estos datos revelan la importancia de que las marcas apuesten por productos de innovación diferencial y que se destaquen en el punto de venta para despertar el interés de los consumidores. Ante esta situación, contar con el reconocimiento de los consumidores y poder identificar los productos como tal en el punto de venta ayuda a las marcas a diferenciarse y despertar el interés de los compradores. Por este motivo, el reconocimiento “Elegido Producto del Año” se consolida como herramienta de referencia para las marcas innovadoras.
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