Congelados de Navarra continúa desarrollando comercialmente su nueva propuesta con marca propia 'Verleal', su gama más prémium, integrada por 28 referencias que se agrupan entorno a cinco familias, que van desde básicos a soluciones, pasando por ayudas culinarias o producto bío. La última novedad de la firma es su llegada a los lineales de Consum, que se suman ahora a su presencia en Leclerc y Grupo El Corte Inglés, para sumar ya un total de 687 puntos de venta en la distribución organizada. "Nuestra estrategia ha sido apostar por supermercados regionales, ya que estos cuidan especialmente los productos de calidad y además tienen un gran conocimiento de sus clientes para ofrecer en todo momento productos a medida", comenta Myriam Ariz, directora de marketing e I+D de Congelados de Navarra.
La apuesta marquista de congelados de Navarra llega en pleno desarrollo del consumo de vegetales congelados en España. Actualmente, 9 de cada 10 hogares españoles consumen alimentos congelados y dentro de este sector destacan las verduras congeladas, una de las categorías que más ha crecido en el gran consumo (+5,9% en el último año, según Nielsen). En los últimos meses, coincidiendo con el estado de alarma, la compra de verduras congeladas ha aumentado a doble dígito, llegando a crecer un 39%. “En el inicio del confinamiento se llegaron a registrar crecimientos del 50% en la demanda, destaca Ariz.
Congelados de Navarra explota seis plantas de producción, localizadas en Fustiñana y Arguedas (Navarra), Olmedo (Valladolid), Alfaro (La Rioja) y Formentera de Segura (Alicante). Además, cuenta con una planta de envasado en Alemania. En los últimos 5 años la compañía ha invertido 77 M€ en su desarrollo industrial y de I+D. Cerró el último ejercicio con una facturación de 223 M€, en un 60% a través de exportaciones, manteniendo un crecimiento medio anual del 20%.