El grupo noruego Mowi, líder mundial en la cría de salmón y mayor productor a nivel global, presenta su nueva identidad de marca a través de la campaña internacional “I like to Mowi, Mowi”, con la que unifica su comunicación y redefine su posicionamiento.
"El objetivo de esta nueva etapa es construir una marca más emocional, contemporánea y reconocible, capaz de conectar con los amantes del salmón: consumidores que valoran el disfrute, la gastronomía y los momentos compartidos, y que buscan experiencias placenteras en su día a día", explica el grupo en un comunicado.
El principal elemento diferencial de la campaña es la música, que se convierte en el eje creativo y en un lenguaje universal para la marca. Inspirado en el ritmo de “I like to move it”, el claim “I like to Mowi, Mowi” actúa como un activo sonoro propio, reforzando el reconocimiento inmediato y su diferenciación en el mercado.
Además, añade en un comunicado, "este concepto se traslada también al plano visual a través de una identidad más dinámica, con tipografías fluidas, titulares que evocan movimiento y composiciones diseñadas para transmitir ritmo, manteniendo siempre una estética coherente a nivel global.
La campaña se lanza en todos los mercados en los que opera la compañía, consolidando una plataforma global única. El claim se mantendrá como elemento común en todos los países, garantizando coherencia de marca al tiempo que permite adaptaciones locales.
Para maximizar su alcance e impacto, la activación se apoya en una estrategia de medios y redes sociales diseñada específicamente para potenciar su dimensión sonora. “En esta campaña, la estrategia de medios es clave para maximizar su impacto. Dado su fuerte componente sonoro, ‘I like to Mowi, Mowi’ se ha diseñado para desplegarse en canales que potencian la música y el audio. Además, hemos reforzado nuestra presencia en redes sociales con un enfoque alineado con esta nueva identidad, apostando por contenidos más dinámicos y formatos que trasladan el ritmo y el carácter musical de la marca. Esta selección nos permite amplificar la identidad musical de Mowi y generar una experiencia más inmersiva y memorable”, señala Isabel Lorea, Category Leader Fresh WE & Marketing en Mowi Iberia.
Con esta nueva identidad, Mowi evoluciona hacia un posicionamiento más aspiracional, en el que el salmón se vincula a placer, socialización y estilo de vida, reforzando una propuesta de marca que integra producto, personas y emoción.
En España, la compañía cuenta con la filial Mowi Iberia, con instalaciones en Zaragoza, con amplia distribución en retail en las secciones de pescadería moderna refrigerada para libre servicio. La subsidiaria española factura unos 150 M€ anuales.