Agrosevilla, uno de los principales grupos aceituneros, ha anunciado la presentación de dos nuevas marcas propias, una de las cuales le permitirá, además, entrar en una nueva categoría: las salsas. Su actividad hasta el momento ha estado muy vinculada a la exportación y a la producción bajo marca de distribuidor. Ahora, con el objetivo de ampliar sus líneas de negocio tradicionales y establecer una relación más directa con el consumidor ha creado estas dos nuevas marcas propias: 'The Cooking Crew' y 'Picky Farmer', dos propuestas que responden a oportunidades de negocio diferentes y amplían el territorio de la compañía más allá de su tradicional capacidad productiva.
Empezando por el final, 'Picky Farmer' se ha diseñado con la intención de fortalecer la actividad de Agrosevilla en Estados Unidos, donde ya está presente a través de marcas de distribuidores. Con esta nueva enseña, aumentará su imagen propia, profundizando en su origen cooperativo y mediterráneo como forma de atraer al consumidor estadounidense. No en vano, el grupo tiene un perfil claramente internacional. De los 196 M€ que facturó durante el año pasado, en torno al 90% provinieron de exportaciones, siendo Norteamérica su principal destino.
Por su parte, 'The Cooking Crew' nace de la voluntad de Agrosevilla de diversificar su actividad más allá de la aceituna de mesa y entrar en el sector de salsas. Concebida inicialmente para España pero con vocación internacional, propone entender las salsas como un punto de partida para cocinar, experimentar y crear, ocupando un espacio intermedio entre las propuestas más industriales y las opciones de carácter gourmet. La marca se plantea, además, como una plataforma de innovación abierta a explorar nuevas recetas, sabores y categorías.
Entre sus desarrollos destaca una alternativa a la salsa de soja elaborada a partir de la fermentación de la salmuera de la aceituna, sin soja y con un perfil organoléptico similar, que permite aprovechar el conocimiento histórico de Agrosevilla para adentrarse en nuevos sabores y categorías.
Summa Branding, agencia especializada en la creación y transformación de marcas, ha acompañado a la compañía con un enfoque integral que conecta estrategia de negocio, conocimiento del consumidor y desarrollo de producto. Su trabajo ha abarcado desde la identificación de oportunidades y la definición del posicionamiento hasta el naming, la identidad y el packaging.