Primera edición del Congreso Privel Marca Privada by Alimarket
Al igual que la Feria Privel que lo acoge, el Congreso Privel Marca Privada by Alimarket aspira a convertirse en una cita ineludible para comprender qué está sucediendo en el mundo de las marcas de distribuidor y una privilegiada atalaya desde la que atisbar su evolución futura, tanto en Europa como en el resto del mundo.
La edición de este año arrancará el día 4 de noviembre con la intervención de Nuno Brito Afonso, Presidente de Daymon International, uno de los referentes en el desarrollo de private label en todo el mundo. Nuno Afonso ofrecerá algunas claves para construir una Marca Privada de éxito, en un contexto de creciente competencia entre enseñas de fabricante y de distribuidor. Este primer bloque lo completa Jesús López, Head of Supplier Management de Lidl España, uno de los campeones del surtido corto, que explicará cómo ha evolucionado la elección y gestión de proveedores por parte de la cadena. Un proceso que ha puesto de manifiesto la musculatura del sector español de gran consumo para atender una demanda creciente tanto en volumen como en complejidad.
José Antonio Latre es Senior Advisor y Consejero de Aecoc y Zelnova Zeltia. A lo largo de su dilatada carrera profesional ha elaborado numerosos planes estratégicos para compañías de Gran Consumo y compartirá con el auditorio cómo la Marca Privada ha pasado en los últimos 30 años de complemento a convertirse en un elemento clave para las empresas de alimentación, bebidas y productos para el cuidado personal y del hogar.
En el Congreso podremos conocer Shopadvizor, de la mano de Diego Chorny, CEO y cofundador. Con más de un millón de consumidores verificados, Shopadvizor ha evaluado 35.000 lanzamientos de Marca del Distribuidor y de Marca del Fabricante, para impulsar los productos que tienen potencial y acertar con el surtido, apoyándose en insights y reseñas certificadas.
La sesión de la mañana terminará con una mirada a Latinoamérica. Lo haremos de la mano de uno de los principales conocedores de los mercados de América Central y del Sur, Alberto Moriana, Senior Advisor de compañías como McKinsey y Consejero de In Retail. También participará Nicolás Brown, Gerente General de La Anónima, que en pocos años ha pasado de ser un operador regional en su tierra de origen, Patagonia, a un distribuidor con presencia nacional en todo el mercado argentino.
Esta primera jornada terminará, en su sesión vespertina, con un bloque dedicado al mercado italiano. Italia es el país referente en la internacionalización de su gastronomía, hasta el punto de haber conseguido que muchos de sus productos (de la pasta a los quesos pasando por salsas y vino) estén referenciados de forma cotidiana por supermercados de todo el mundo. Pero, ¿cómo es su retail, que oportunidades brinda para el fabricante extranjero, que buenas prácticas comerciales son exportables a terceros países? Letizia Berciotti, Directora de Operaciones de GDO News liderará un a mesa redonda en la que participarán también Roberto Romboli, Private Label Manager de DIT – Distribuzione Italiana; Danilo Ronsivalle, Purchasing Director de ARD Discount – Ergon S.p.A; y Michele Sgaramella; Director de Compras de Apulia Distribuzione.
La segunda jornada, sólo de mañana, arrancará con una mirada a la actualidad geopolítica. Un conjunto de elementos cuya importancia en la marcha diaria de la empresa no puede ignorarse. Para guiarnos en las procelosas aguas de la actualidad internacional contaremos con Juan Carlos Martínez Lázaro, Profesor del Área de Economía de IE Business School.
La segunda ponencia nos permitirá profundizar en el modelo comercial de Aldi en España, una de las cadenas que está consiguiendo una mayor expansión a nivel nacional, hasta el punto de haberse asentado en el top ten por superficie. Lo haremos de la mano de Silvia Segarra, Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Aldi España.
Con frecuencia cometemos el error de pensar en Latinoamérica como una única realidad, cuando se tratan de países con notables diferencias en todos los ámbitos. Dentro del mundo de la distribución comercial, Colombia es uno de los países en los que el hard discount ha alcanzado un mayor desarrollo, a diferencia de lo que ocurren en muchos otros países de la región. Para conocer las particularidades del mercado colombiano contaremos con Andrés Escobar, Gerente General de Tiendas Ísimo.
Una oportunidad, en definitiva, para actualizar conocimientos, descubrir pistas y hacer networking en el principal evento de la marca privada en español. El Congreso Privel Marca Privada by Alimarket es organizado por Publicaciones Alimarket e Ifema Madrid con el patrocinio de Tosca, LPR y Grupo La Plana. Más información e inscripciones en la web del congreso.