Las marcas hoteleras lifestyle copan la innovación, los proyectos y la inversión vinculada a los mayores grupos internacionales, en particular en España. Desde los gigantes Marriott, Radisson, Hilton, IHG, Hyatt o la española Meliá, incluidos en el top 20 mundial, hasta otros grupos de menor dimensión como Pestana, Fattal o la también balear Palladium, que han apostado, dentro de una estrategia multimarca, por la creación y desarrollo de enseñas de estilo de vida. De hecho, el lifestyle es un posicionamiento que está presente en buena parte de las cadenas nacidas en el último milenio y en expansión, como Room Mate o One Shot, orientadas a satisfacer las necesidades un cliente que ahora demanda diseño y tecnología pero sobre todo una interacción con el destino y una experiencia personalizada.