En base a los datos facilitados por la consultora Circana de cuatro hipermercados y cuatro supermercados de la provincia de la Comunidad de Madrid, se analiza la ocupación visual en sus lineales de los productos alternativos a los de origen animal, conocidos como Plant-Based. Esta categoría, que sufrió un parón de ventas en 2023, ha visto disminuida su presencia en los lineales, aunque de forma desigual según el segmento, al tiempo que se ha dado entradas a nuevos productos, como los helados. Por marcas, la MDD mantiene una presencia bastante reducida -inferior al 25%-, mientras que Danone ('Alpro') y Pascual ('Vivesoy') lideran los espacios, gracias al fuerte desarrollo de la categoría de lácteos alternativos.