El mercado de los complementos nutricionales sigue ampliando su presencia en todos los canales de distribución, incluido el gran consumo. La preocupación por el bienestar integral por parte de los consumidores, sumado a las prescripciones de los facultativos sanitarios, ha impulsado este negocio. Aunque el canal farma sigue liderando las ventas del sector, supermercados e hipermercados están acelerando su desarrollo como canal dada su accesibilidad y conveniencia. En éste, las enseñas del distribuidor acaparan la mayor cuota en un mercado de amplia diversidad de marcas del fabricante. Mientras tanto, los operadores siguen intensificando su capacidad productiva y, muchos de ellos, están inmersos en la modernización y ampliación de sus instalaciones.