El grupo Mahou-San Miguel lanzará el próximo mes de julio su cerveza tipo shandy 'Mixta' en envase de pet, material hasta ahora no utilizado por la compañía y de poco uso en el sector de cervezas, que tan sólo comercializa en España su competidor Heineken para las referencias 'Cruzcampo' y 'Amstel' de 1 l.
El pet es un envase que ha experimentado un crecimiento en el último año (+7,6% según Nielsen) y en 2008 uno de cada cuatro consumidores eligieron este formato dentro del hogar (TNS 08).
Para 'Mixta' se ha elegido el formato de 500 cl, otorgándole una imagen similar a los refrescos convencionales, tanto para el canal de alimentación, como para hostelería. Con este envase la marca pretende diferenciarse y acercarse aún más a un consumidor joven y actual.
El lanzamiento se verá reforzado con una campaña en medios en las próximas semanas.