Heineken lanza en España su nueva campaña "Hay más detrás de lo que ves" , en la que la marca cuenta por primera vez sus orígenes y todo lo que la convierte en una cerveza única. “Es la primera vez que Heineken comparte con sus consumidores la emocionante historia que hay detrás de la marca, su legado, su modo de hacer, todo aquello que la ha convertido en lo que hoy es”, comenta Marta García, directora de marketing de la compañía en España. “Los consumidores quieren saber cada vez más acerca de los productos que consumen y nos dimos cuenta de que hay muchas cosas de 'Heineken' que no conocen, a pesar de la larga historia que la marca tiene en España y de estar presente en 192 países del mundo”, añade.
La campaña se compone de t res anuncios de televisión en los que Heineken ha contado con el actor Benicio del Toro para hablar de su herencia y su calidad , de una manera fresca e innovadora, utilizando el ingenio que siempre está presente en sus campañas. El carismático actor fue el elegido para interpretar un guion que exigía tener la capacidad de reírse de sí mismo, con puntos de humor inteligente en los que Benicio compara lo que está detrás de su propia condición de ‘estrella’ con historias desconocidas detrás de la popularidad de Heineken.
Todas las entregas que veremos de esta campaña, que se emitirá en 40 países del mundo, fueron rodadas hace unos meses en Barcelona. Además de los tres spots que ya podemos ver en televisión, Heineken lanzará desde sus canales dos piezas adicionales de contenido digital en los que Benicio se mide con Willem Van Waesberghe, el maestro cervecero de Heineken a nivel mundial, responsable de velar por la mítica receta que desde hace más de 140 años goza de tanto éxito internacional.
Desde que naciera en Amsterdam en 1873, Heineken ha pasado de ser una pequeña cervecera en la que se preparaba la receta familiar a llevar su cerveza a 192 países. Su éxito es el resultado de un enfoque en la calidad y en preservar el sabor original, idéntico al de la primera cerveza Heineken. Son el maestro cervecero y la cuarta generación de la familia Heineken los que en la actualidad custodian el legado y la fórmula perfecta de tres ingredientes naturales (100% malta de cebada, agua y lúpulo) que da lugar a una cerveza de gran pureza y máxima calidad que sabe exactamente igual en todos los países del mundo. La campaña viene acompañada de un cambio de identidad visual en sus icónicas latas, que recuperan el color verde. Ya se puede descubrir en los puntos de venta de alimentación.