La cervecera Heineken España ha sustituido la lata convencional de 33 cl para su marca 'Amstel' por una nueva de 37,5 cl , formato que se lanza por primera vez en nuestro país.
Esta decisión obedece a que dicha enseña va especialmente dirigida a un consumidor masculino , al que según diversas encuestas de mercado se le queda corta la lata de cerveza tradicional (un 83% de los participantes en el test prefirieron la capacidad de la nueva lata).
Se trata de un formato permanente, que de momento mantiene su precio y aparece con el flash promocional +14%. Las primeras unidades se han envasado en las plantas de Madrid y Valencia , pero no hay obstáculos técnicos para hacerlo en cualquier otra de las fábricas del grupo, ya que todas cuentan con líneas de envasado en lata.
Este cambio se produce en paralelo al lanzamiento de su nueva campaña publicitaria dirigida al público masculino bajo el claim 'Sabemos lo que nos gusta'.