La marca de cerveza 'Amstel' de Heineken decidió posicionarse el año pasado en el territorio masculino, adoptando una nueva identidad visual muy vinculada a lo que les gusta a los hombres. Entonces aumentó el tamaño de la lata hasta los 37,5 cl , con un 14% más de producto , que hoy se complementa con el formato en botella de vidrio de 28,5 cl, disponible en el canal de alimentación.
Además, el éxito de la experiencia publicitaria del pasado año con el spot “Amstel sabemos lo que le gusta”, hace que se mantenga el eje de comunicación en 2011. Así, se ha comenzado a emitir a nivel nacional el nuevo anuncio que, con un tono simpático, cercano y diferente, va un poco más allá: ya no invita al hombre a que diga qué es lo que más le gusta sino que le anima a disfrutar de las pequeñas cosas que le complacen, bajo el eslogan " ¿Escuchas la llamada? ¡Wimoweh! ".