En 2016 la venta directa en Europa movió un volumen de negocio de 32.900 M€, un 3% más que en el ejercicio previo, según datos de la Asociación de Venta Directa Europea (Seldia). Estas cifras engloban los resultados de las 28 asociaciones miembros, entre las que figura la Asociación de Empresas de Venta Directa española (AVD).
Por sectores, cosmética ha sido uno de los principales impulsores de este crecimiento junto con bienestar y menaje, concentrando un 69% de la facturación global. A estos tres segmentos les siguen productos de hogar, ropa y accesorios, artículos domésticos, alimentación, cultura y suministros.
Por países, Alemania, con 14.300 M; Francia (4.100 M); Reino Unido (3.500 M); Italia (2.800 M) y Polonia (1.000 M) encabezan el ranking de mayor facturación a través del sistema de venta directa, que cumple más de 70 años en el continente. Estas cifras se encuentran muy por encima del mercado español, que con cerca de 40 años de antigüedad alcanzó un volumen de negocio de 707,5 M en el último año, con más de 5 M de pedidos suministrados y casi 9,5 M de consumidores.
A nivel mundial, Europa es el tercer mayor mercado de venta directa, concentrando un 20% de las ventas. La región ha experimentado una tendencia alcista desde 2012, con un incremento aproximado del 28%, mientras se prevé que siga creciendo a lo largo de este año.
Según datos del sector, este sistema de venta supone en España una oportunidad de carrera profesional y negocio independiente para cerca de 148.000 personas. Concretamente en el área cosmética, están asociadas a la citada ADV empresas como Amway, Cristian Lay, Mary Kay, Oriflame y Yanbal.