El grupo estadounidense Hilton Worldwide tendrá a principios de 2014 su cuarto 'Double Tree by Hilton' de España, todos ellos ubicados en Cataluña, dos en la provincia de Girona y dos en la de Barcelona. En este sentido, se trata de su primera unidad en la Ciudad Condal, en concreto, el hotel 'Alexandra', un 4E con 116 habitaciones que se sitúa en la calle Mallorca, 251, en pleno distrito del Eixample, entre el paseo de Gracia y la rambla de Cataluña. Éste es el último ejemplo de la estrategia de la marca para establecerse en ubicaciones de primera categoría en las principales ciudades europeas, entre las que se incluyen los recientes acuerdos en Lisboa, Dublín y Edimburgo.
El próximamente redenominado 'Alexandra Barcelona - A Double Tree by Hilton', que en junio de 2011 concluyó una reforma que le llevó a actualizar las habitaciones e instalar un spa, es un establecimiento explotado en propiedad por la sociedad A Hotels para su cadena Diagonal Hotels, si bien a partir de 2014 pasará a operar bajo franquicia de Double Tree by Hilton, por lo que de facto dejará de funcionar como cadena propia y el conglomerado de empresas de Diagonal Hotels se confirma como un operador de marca blanca para enseñas internacionales. En este sentido, el cambio de orientación de Diagonal Hotels se ha sellado durante este mismo año, ya que, primero en mayo pasado, el 'Augusta Vallès' (4E-102), de Vilanova del Vallès (Barcelona) , y, desde mediados de julio, el 'Alberta' -antiguo NH Cóndor'- (4E-76), de Barcelona , han pasado funcionar bajo franquicia de Mercure (Grupo Accor), de modo que ya los tres hoteles de Diagonal se integran en catálogos internacionales.
El equipamiento del 'Alexandra' se completa con tres salas de reuniones, restaurante y un centro de fitness. Dentro de los planes de actualización, se incorporará también una zona de conectividad Wi-Fi con acceso gratuito las 24 horas, así como otras características propias de la marca, tales como la clásica galleta de chocolate 'Double Tree by Hilton' de bienvenida, diversos servicios y comodidades de alta categoría, así como incentivos del programa de fidelidad, 'Hilton HHonors'.
Patrick Fitzgibbon, Senior Vice President Development para Europa y África de Hilton Worldwide, afirma que "el turismo sigue siendo un sector de gran importancia en España que, de hecho, es el país más visitado de la Unión Europea. Barcelona es una de las grandes ciudades del mundo y no solo atrae a los turistas de ocio, sino que también se trata de un importante centro para el negocio internacional. Por todo ello, estamos realmente satisfechos de ampliar nuestra presencia en esta ciudad con el primer establecimiento 'Double Tree by Hilton', en una ubicación de primer nivel".
Por su parte, Javier Juliá y Carolina Borrell, consejeros de A Hotels, han afirmado que "el Alexandra es un hotel espectacular con una gran ubicación en el centro de la ciudad y nos ilusiona su próxima transformación como el primer 'Double Tree by Hilton' en la ciudad de Barcelona. Queremos agradecer a Magmatri Hospitality Consulting su trabajo de asesoría con A Hotels en el proceso de negociación de la firma de este acuerdo de franquicia".
Hilton Worldwide reúne actualmente más de 350 'Double Tree by Hilton' en todo el mundo. En España, Double Tree by Hilton ha alcanzado cuatro unidades en pocos meses de presencia, dado que selló sus dos primeras incorporaciones entre noviembre y diciembre de 2012, el 'Double Tree by Hilton Hotel & Spa Empordà' (4E-87), de Gualta (Girona) , y el 'Double Tree by Hilton La Mola Hotel & Conference Center (4E-186), de Terrassa (Barcelona) , a los que han seguido entre junio y julio el 'Double Tree by Hilton Girona' (4E-115), de Girona , y el mencionado 'Alexandra Barcelona - A Double Tree by Hilton', si bien estos dos últimos se sumarán a la marca oficialmente en los próximos meses. Asimismo, con la enseña 'Hilton', el grupo estadounidense ya dispone de sendos hoteles en la Ciuadd Condal, el 'Hilton Diagonal Mar' (4E-433), explotado en alquiler, y el 'Hilton Barcelona' (5E-286), que se ha reformado recientemente y que es operado en franquicia por Westmont Hospitality Group .
