Miguel Paradela, director de Compras de Lidl Supermercados , ha destacado la labor de la compañía como “plataforma de exportación para el sector agroalimentario español” en la medida en que desde nuestro país se exporta a otros puntos de venta del grupo fuera de nuestras fronteras. Paradela ha aseverado que, con su estrategia de compras agregadas para el grupo , Lidl actúa en España como plataforma de exportación continua y sostenible para sus proveedores españoles, de los que dice “ofrecen un producto de altísima calidad a un precio muy competitivo, lo que encaja a la perfección con el modelo de negocio de Lidl”. Además, explica que el grupo les acompaña y ayuda en su proceso de internacionalización, facilitándoles, por ejemplo, “la distribución logística internacional”.
Desde 2008, el número de proveedores nacionales se han incrementado un 93% , hasta los 445; mientras que el volumen anual de compras lo ha hecho en un 47%, hasta los 3.000 M (cifra repartida, de manera equitativa, entre el consumo doméstico y el exterior). Por su parte, la presencia de productos nacionales en el surtido de las más de 430 tiendas de Lidl en España ha crecido un 57%, hasta representar el 60% de sus lineales.
Así, la empresa se autodenomina “el cliente número uno de la huerta española”, con un total de 1 M de toneladas de frutas y hortalizas compradas en 2013 (el 6% del total de la producción agraria española), lo que supone 930 M€ de volumen de negocio (+24% desde 2008). En palabras de Miquel Paradela, “tenemos una balanza comercial positiva, exportamos más de lo que importamos”.
Semana temática española
Miguel Paradela ha hecho especial hincapié en que, al igual que en España se programan semanas temáticas, en los otros 25 países en los que Lidl está presente en Europa se celebra, desde 2009, la semana española, con la que han conseguido llegar a 450 M de consumidores . En ella, se ofertan de 20 a 40 productos durante una semana, en unas 9.500 tiendas.
Dados los buenos resultados obtenidos hasta 2013, el grupo decidió, en 2014, crear la nueva marca 'Sol&Mar', bajo la que se ofertan los productos nacionales de la referida semana. Como consecuencia, los artículos promocionados han pasado de 45 a 225, el número de proveedores de 20 a 70, y el volumen de mercancía (en valor de compra), de 14 M a 160 M. Finalmente, Miguel Paradela ha destacado que, en la edición de 2015 -que ya está en marcha-, el número de referencias se incrementará un 40% y, los proveedores, un 28%.
