Starwood Hotels & Resorts y Arabella Hospitality Group han firmado finalmente el acuerdo para dar por concluida la jointventure ArabellaStarwood Hotels & Resorts (ASH), controlada en un 51% por el grupo alemán y participada en un 49% por la hotelera estadounidense. Fundada en 1998, dicha joint venture ha gestionado y desarrollado hoteles en Alemania, Austria, España, Suiza y Sudáfrica. La decisión de reenfocar esta colaboración permitirá a las dos compañías centrarse en sus puntos fuertes a la vez que crea una plataforma de crecimiento a largo plazo mediante acuerdos de gestión y franquiciados. Las partes anunciaron la disolución e la joint venture en septiebre de 2010 , pero la complejidad de la operación ha dilatado su materialización hasta ahora.
De este modo, a partir del 1 de julio, Starwood Hotels & Resorts gestionará directamente o mediante franquicia 23 hoteles hasta ahora incluidos, mediante un contrato de cesión de marca, en el portofolio de Arabella Starwood Hotels & Resorts. Arabella Hospitality Group, la división hotelera de Schörghuber Corporate Group y propietario o arrendatario de estos hoteles, se centrará exclusivamente en la gestión de activos. Bajo esta nueva estructura, Arabella Hospitality Group seguirá siendo uno de los socios propietarios más importantes de Starwood en la región Europa, África y Oriente Medio (EAME).
Entre los 23 activos que ahora gestionará directamente Starwood Hotels & Resorts se encuentran tres establecimientos en la isla de Mallorca (Baleares), propiedad del grupo Schörghuber: 'Castillo Hotel Son Vida-The Luxury Collection' (5EGL-164 habitaciones), 'The St. Regis Resort Mardavall Mallorca' (5E-133 ud.) y 'Sheraton Mallorca Arabella Golf Hotel' (93). Sin embargo, el acuerdo no ha incluido finalmente que Starwood Hotels asuma la gestión de los tres campos de golf de Schörghuber en Mallorca -'Son Vida', 'Son Quint' y 'Son Muntaner', todos de 18 hoyos- que, junto a los tres hoteles señalados, conforman el denominado 'Arabella Golf & Spa Resort Mallorca'. Aún está definiéndose los términos del contrato de servicios con los hoteles, "pero no cambiará nada para los clientes y los miembros de los clubes de golf", apuntan desde Starwood Hotels.
“Nos embarcamos en esta joint venture hace más de una década con el objetivo de hacer crecer nuestras marcas en estos mercados importantes y de ofrecer a Arabella Hospitality Group una base de clientes global y un alcance internacional”, dijo Roeland Vos, Presidente de Starwood Hotels & Resorts, EAME. “A medida que la colaboración ha ido evolucionando hemos visto que, para seguir creciendo, cada uno de los socios debe jugar un papel específico. Este nuevo acuerdo permite a ambas empresas dedicarse a aquello que mejor sabe hacer. Para Starwood, esto significa construir marcas fuertes, seguir con nuestra estrategia de crecimiento global, y ofrecer una gran experiencia a nuestros huéspedes”.
“El negocio hotelero seguirá siendo una de las actividades centrales del grupo. Pero nuestras competencias y nuestro enfoque están más en las propiedades que en su gestión. En los últimos 13 años de exitosa colaboración, hemos aprendido que Starwood es una marca hotelera que merece nuestra confianza como gestor enormemente efectivo. Es además el mejor socio posible para ayudarnos a desarrollar nuestro negocio inmobiliario de hoteles“, dijo el Dr. Klaus N. Naeve, CEO de Schörghuber Corporate Group.
Al reestructurar la colaboración de sendas empresas, los hoteles en estos mercados simplificarán sus operaciones y se integrarán plenamente en la estructura regional de Starwood dirigida por Thomas Willms, Vicepresidente regional y Director de Operaciones de Starwood para Europa Central y del Este, y Philippe Cassis, Vicepresidente Regional y Director de Operaciones en la Península Ibérica.
Ambos socios han confirmado que abrirán dos nuevos hoteles en la región, un 'Sheraton' en Zurich (Suiza) y un 'Westin' en Hamburgo (Alemania) en los próximos dos o tres años.
