Los nuevos dispositivos electrónicos, como tabletas, smartphones y eReaders, han sido los grandes triunfadores de la campaña de Navidad 2011 en lo que se refiere a productos de tecnología. Es la principal conclusión del estudio GfK sobre Campaña Navideña-Equipamiento Tecnológico 2011 elaborado a partir de las ventas registradas durante este periodo. Una campaña en la que los consumidores españoles aplazaron sus compras hasta el último momento.

En ese sentido, la mayoría de las ventas del sector tecnológico se concentraron durante los días previos a la Navidad y al día de Reyes, cifra que prácticamente ha representado el 40% del total de la facturación. Los productos de tecnología de la información y telecomunicaciones fueron los que registraron un mejor comportamiento respecto a 2010 en términos de facturación. IT creció un 5% y telecomunicaciones un 2,5%, ayudado por el aumento de las ventas de Smartphones.

En lo que se refiere al ranking de ventas por unidades, las cinco primeras posiciones se mantienen iguales respecto al año pasado. De nuevo, los videojuegos encabezan la lista, seguidos por las películas, la telefonía móvil, televisores y cámaras digitales.

Tabletas y Smartphones, los que más suben

En cuanto a los nuevos dispositivos, los datos del estudio de GfK sitúan a las tabletas (denominado webbooks en el cuadro) en el puesto 11 del ranking, ocho posiciones más que en 2010. Según informó Alimarket Electro, la previsión otorgaría más de 500.000 ud en España y un valor cercano a 200 M€ en 2011 . Más allá de la tendencia positiva que ha mantenido este producto a lo largo del año, las ventas de tabletas han logrado incrementarse un 329% en el número de unidades vendidas.

Este comportamiento tan positivo está motivado principalmente por la entrada en el mercado de productos de gama más baja y más asequibles para los consumidores. También ha influido la aparición de dispositivos subvencionados por los operadores, que se han visto atraídos por el crecimiento de este sector.

Los smartphones también continúan avanzando de forma imparable. Con un crecimiento del 73% en las unidades vendidas, han pasado de la posición 11 en 2010 a ocupar el puesto número seis. El apoyo de los grandes fabricantes y a la ampliación de la gama de teléfonos inteligentes han sido responsables de este impulso.

Según explica el responsable del sector de Telecomunicaciones de GfK, Fernando Alcorta, "La clave del éxito del smartphone viene dada por el valor añadido que genera este producto al operador y al usuario a través de las tarifas de datos. En ese sentido, el operador logra aumentar sus ingresos al mismo tiempo que el consumidor obtiene una subvención que le permite navegar por internet con una tarifa ‘a la carta’".

El libro digital duplica sus ventas

Los resultados de la campaña Navideña 2011 confirman el progresivo crecimiento del libro digital en España. Como indica el responsable del producto en GfK, Jesús Domínguez, "los eReaders o dispositivos de lectura han logrado superar en casi un 90% las unidades vendidas en la anterior campaña. Un comportamiento motivado por la reducción del precio medio de estos productos y la ampliación de la oferta de contenidos, que resulta muy atractiva para los consumidores". En 2011, según Alimarket Electro, se pudo mover una cantidad superior a 40 M€.

En esa línea, el impulso de los grandes fabricantes al libro electrónico y la ampliación de los canales de distribución -como las librerías- son otras de las claves del éxito de ventas de este producto en la última campaña de Navidad.

Muy ligado a esto, aunque con cifras de ventas mucho más reducidas, el eBook o contenidos para el libro digital durante la semana de Reyes consiguió vender un 175% más que el mismo periodo de la anterior campaña. Un hecho que viene motivado porque el consumidor español ha contado por primera vez con un catálogo real de contenidos. Por último, uno de los productos clásicos, los ordenadores portátiles (excluidos netbooks) han mantenido una línea más estable durante esta campaña, reduciéndose el número de unidades vendidas en un 4%. No obstante, la participación en valor del portátil al global de productos tecnológicos en la campaña 2011, ha superado a la de 2010 en cuatro décimas.