El pasado 20 de enero ha tenido lugar un acto de reconocimiento por parte de la aseguradora Intermundial y su Fundación a la labor emprendedora del empresario Kike Sarasola. El hotelero ha sido galardonado con el Premio Emprendedor Turístico del Año 2012 y ofreció la ponencia 'El talento y la innovación aplicados a la empresa turística: Roommate, un caso de éxito'. Durante la misma, Sarasola ha descrito cuales eran sus cinco claves para conseguir que sus establecimientos sean hoteles con éxito, "la clave son las 5D: Dormir + Desayunar + Ducharse + Diseño + Divertirse", refiriéndose a los cinco conceptos e ideas que busca un viajero a la hora de alojarse en un destino bien por vacaciones o trabajo. El empresario ha hecho un balance muy positivo con respecto a los resultados de 2011, en sus 14 establecimientos repartidos en España y América "hemos aumentado un 36% las ventas y un 78% más de ocupación", y recalcó "estamos bien porque cuidamos al cliente".El evento ha sido también un punto de encuentro entre emprendedores, gracias a la presencia de más de 150 alumnos del Master en Dirección de Empresas Turísticas de ESERP Business School, que participaron activamente con preguntas al galardonado.