La marca privada se ha convertido en uno de los motores del mercado de gran consumo, tanto en España como en el resto de mercados europeos. Y su recorrido no acaba aquí, sino que se espera que siga ganado penetración en aquellos mercados donde está menos desarrollada. Para analizar el momento presente de la MDD y sus perspectivas de futuro, tanto en España como en Latinoamérica se va a celebrar el Congreso Alimarket de Marca Privada, en Ifema Madrid, los próximos 5 y 6 de noviembre. Será el complemento a Privel, la primera feria que se celebra en España dedicada íntegramente al mundo de la marca privada.

La marca privada se ha sofisticado notablemente, hasta poder atender a los dos polos en los que se mueve el mercado: productos muy básicos cuyo principal atractivo reside en un precio bajo, junto a desarrollos más sofisticados que den respuesta a otras necesidades (salud, conveniencia, sostenibilidad, etc). Para analizar este desarrollo y descubrir las tendencias que están moviendo el mercado, el Congreso Alimarket de Marca Privada contará con la participación de algunos de los principales distribuidores del mercado español como Mercadona, Lidl España, Euromadi y Eroski, junto a retailers latinoamericanos como Walmart México, Supermercados Peruanos y Grupo Vierci.

En la jornada inaugural intervendrán Antonio Khalaf, Director General de Circana, que hará un recorrido por la presencia de la marca privada en el mundo; Toni Font, Director General de Euromadi, que analizará el papel de las centrales de compras; Antonio Prada, Director de Calidad y Sostenibilidad Compras de Lidl, que desgranará los requisitos que su cadena exige a los proveedores de sus marcas en términos de calidad y sostenibilidad; Francisco de la Roza, Gerente General de Supermercados Peruanos y Nahuel Pianarosa, Commercial Manager de la paraguaya Retail (Grupo Vierci), debatirán sobre las necesidades de las cadenas de LatAm y cómo pueden ayudarles los proveedores. La mañana se cerrará con la entrega de los Premios al Producto del Año (PDA), e incluirá un cóctel cortesía de PDA.

La tarde de la primera jornada se abrirá con una mesa redonda sobre la construcción de la Marca País a través de la Marca Privada. Como moderadora actuará María Naranjo Crespo, Directora de Industria Alimentaria en el Icex, y participarán Zulema Beresaluce, Directora General de Aceitunas Cazorla y Bruno Baldrich, Head of Brand de Lidl España. A continuación, Alicia Sánchez Muñoz, Consejera Comercial de la Oficina Económica y Comercial de España en México del Icex, analizará los retos regulatorios y particularidades del mercado mexicano. Y cerraremos el primer día de Congreso con Javier Castillo, Director de Marca Privada de WalMart México que presentará el ecosistema WalMart y su estrategia de marcas propias.

La sesión del día 7 se abrirá con la mesa redonda “Transformando la relación Retailer-Fabricante: la tecnología como canal de comunicación y crecimiento conjunto”. Moderada por Catalina González, Head of Retail de Circana, que estará acompañada de Beatriz Santos, Directora Comercial de Eroski y Laura Forgione, Consumer & Market Insights Manager de Angulas Aguinaga. A continuación, Eva Pinillos, Directora de Comunicación Madrid de Mercadona, presentará el modelo de la líder española del retail de gran consumo, mientras que Laureano Turienzo, Presidente del Círculo Iberoamericano del Retail ofrecerá una ponencia sobre las claves de la distribución que viene.
El Congreso concluirá con un bloque logístico, en el que se analizará el papel de los operadores en la internacionalización de las empresas de gran consumo. Coordinado por la UNO Logística, contará con la participación de su Presidente, Francisco Aranda, y su Director General, Rafael Aguilera. Intervendrán también Alejandro Arola, Presidente de Arola Aduanas; Dolores Ruiz, Directora Global Unidad de Negocio Contract Logistics de Tiba; Miguel Borrás, Director General de DHL Express España; y Vitor Figueiredo, CEO de Logifrio.

El Congreso de Marca Privada es organizado por Publicaciones Alimarket en colaboración con Ifema Madrid. Patrocinan Laboratorios Vinfer, Tosca, Circana y LPR. Más información e inscripciones en la web del Congreso.