Brita , uno de los mayores expertos a escala mundial en la optimización y la personalización del agua potable, lanza su nuevo filtro MAXTRA+ Universal que reduce de manera fiable la dureza y el contenido de cloro en el agua, así como de otras sustancias como el plomo y el cobre , presentes en las tuberías de algunos hogares. Además, el agua filtrada con Brita protege de manera efectiva los aparatos domésticos, como las cafeteras, de la acumulación de cal. Su fórmula mejorada, hace que el sabor del agua sea un 25% mejor que el anterior filtro MAXTRA. Una vez utilizados, los clientes de Brita pueden devolver los filtros utilizados para su reciclaje, por lo que además de resultar más económica que el agua embotellada, el consumo de agua filtrada favorece la reducción de residuos plásticos y representa una actuación responsable con el medioambiente. El nuevo filtro ya está disponible en España, donde hay 3 millones de hogares que utilizan de manera habitual sus productos, y será compatible con todos los modelos de jarras de agua con filtro, así como con los aparatos domésticos con sistemas de filtrado Brita integrados. Gracias al empleo del carbón activo y a su granulado más fino, la superficie de filtración del nuevo filtro es ahora un 30% mayor, aportando un mejor rendimiento. La nueva tecnología MicroFlow Technology utiliza perlas de microcarbono procedentes de cáscaras de coco natural que actúan como una esponja, absorbiendo y aislando las sustancias que afectan al sabor y el olor del agua potable (como el cloro y sus compuestos), creando así las condiciones idóneas para disfrutar de forma inmediata de agua con un gran sabor, ideal para cafés y tés, para cocinar o para beber un simple vaso de agua. El filtro es fácil de extraer y cambiar después de filtrar 100 litros o bien tras cuatro semanas de uso.

Con unas ventas totales de 429 M€ en el ejercicio 2015 y 1.480 empleados en todo el mundo (785 en Alemania), el Grupo Brita es una de las empresas especializadas en optimización del agua potable más importantes del mundo. Su conocida marca, que en muchos países está asociada a la jarra filtrante, posee una posición de liderazgo en el mercado mundial de los filtros de agua. Esta empresa familiar con sede en Taunusstein, cerca de Wiesbaden, cuenta con 23 filiales y sucursales nacionales e internacionales, así como participaciones accionariales, distribuidores y socios industriales en más de 60 países de los cinco continentes. Posee plantas de producción en Alemania, el Reino Unido, Suiza, Italia y China. Fundada en 1966, actualmente la inventora de la jarra filtrante de uso doméstico diseña, fabrica y distribuye una amplia gama de innovadoras soluciones para optimizar el agua potable en casa (jarras con filtro, sistemas acoplados al grifo y las soluciones integradas para pequeños y grandes electrodomésticos de conocidos fabricantes) y en entornos comerciales (hoteles, restaurantes, servicios de catering, máquinas expendedoras, etc.), además de dispensadores de agua que se acoplan a los grifos para oficinas, colegios, restaurantes y un área tan sensible a la higiene como la atención sanitaria (hospitales, residencias, etc.).