La estrategia no cesa. La multinacional norteamericana Toys "R" Us, con filial en la Península Ibérica , acaba de firmar un acuerdo con el que avanza un paso más en su apuesta por la diversificación. Se trata de la alianza global con Claire's para la incorporación de los accesorios y complementos de la firma en varias tiendas de la cadena a nivel mundial. Tras una prueba piloto realizada en Europa, la compañía incluirá la marca en 100 localizaciones de varios mercados, entre ellos España , Austria, Reino Unido, Francia y Alemania, además de otros 12 estadounidenses, antes de que finalice 2014.

El acuerdo, que ambas partes prevén se expanda en el futuro , permite a Toys "R" Us seguir explorando nuevos conceptos con los que ofrecer un catálogo "fresco" a sus clientes. Se trata, no en vano, de una estrategia que la compañía no para de reafirmar en los últimos tiempos. Entre los ejemplos, recordemos que está en pleno proceso de introducción de nuevas gamas de producto en algunas de sus tiendas , un proyecto también europeo; mientras, en España, ha firmado un acuerdo de gestión con un grupo andorrano , tal como adelantó en primicia Alimarket. A ello hay que sumar la entrada en el formato de proximidad en nuestro país, en 2013; y el fuerte desarrollo de lOs establecimientos de carácter 'pop up' en los últimos años, entre otras iniciativas.