La decimocuarta entrega de los galardones ‘Gran Premio a la Innovación. Producto del Año’ coronó a 38 nuevos productos como las innovaciones más destacadas en sus respectivas categorías de gran consumo. Estos premios son fruto de un estudio realizado por la consultora IRI durante el pasado mes de octubre en el que participaron 10.014 personas representativos de la población española entre 18 y 65 años, que han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos mediante un test de concepto y 100 personas por cada producto candidato mediante un test de producto, para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, etc. Los galardonados han sido designados entre 84 nuevos productos candidatos lanzados al mercado entre el 1 de mayo de 2012 y el 30 de septiembre de 2013 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Bazar, Hogar y Pequeños Electrodomésticos. ‘El Producto del Año’ es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 30 países en todo el mundo. Los 38 productos premiados se identificarán durante todo el año 2014 con el logotipo ‘Elegido Producto del Año’ en su comunicación.

El estudio encargado por la organización del certamen analiza además algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 74.56% de los encuestados reconoce que le gusta probar productos nuevos, y el 68.54% está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 74.68% indica que ahora compra más productos según el precio y si fija menos en si son innovadores. Esto puede deberse a que el 65.92% considera que los productos nuevos difieren poco de los ya existentes y el 66.5% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca de fabricante.

En cualquier caso el 58.03% de los encuestados se muestra dispuesto a pagar más por un producto de marca de fabricante que por otro de marca blanca. Aunque el 66.82% reconoce que prefiere productos de marca blanca porque son más baratos. Por edades, los jóvenes compran ahora más por precio, les gusta probar productos nuevos pero prefieren las marcas blancas porque creen que la calidad es muy similar a la de la marca de fabricante. En general, la motivación principal por la que se compra un nuevo producto es porque lo ha visto anunciado y le apetece probarlo, aunque las promociones también se tienen muy en cuenta. Estos datos revelan la importancia de que las marcas apuesten por productos de innovación diferencial que les ayuden a despertar el interés de los consumidores, como muestra el éxito nacional e internacional de una iniciativa como la de ‘El Producto del Año’.

Una representación de los premiados expone las características más destacadas de sus productos, su enfoque comercial y el apoyo prestado a su lanzamiento, así como la respuesta de la distribución.