Tal y como adelantó Alimarket, Coca-Cola España acaba de ampliar su gama de bebidas energéticas 'Burn' con la nueva variedad con zumo . 'Burn con Zumo' es la primera bebida energética a base de zumo que la compañía comercializa en Europa. Contiene un 37,5% menos de cafeína que la 'Burn' regular y un 20% de zumo de frutas , lo que le confiere un sabor difeerente frente al resto de energéticas del mercado. Está disponible en formato de lata de 250 ml y se distribuirá principalmente en alimentación moderna y estaciones de servicio.

Por su composición, se dirige principalmente al público joven como alternativa para aquellos que necesitan un tipo de energía diferente durante el día . Según explica Beatriz Osuna, Brand Senior Manager de la marca en España, “actualmente cerca del 60% de las ocasiones de consumo de bebidas energéticas se realizan durante el día y es por ello que 'Burn' ha querido seguir innovando y ofreciendo a los consumidores diferentes alternativas para que elijan la energía necesaria en cualquier momento del día”. De hecho tanto ésta como la variedad 'Burn Day' se comercializan en latas de color blanco, frente a la 'Burn' regular que utiliza el color negro, ya que está más asociada a un consumo nocturno.

Coca-Cola España entró en el segmento de las bebidas energéticas en 2002, con el lanzamiento de 'Burn'. Un año después incorporó la versión baja en calorías "Burn Sugar Free" y en 2008 sumó a la familia la variedad 'Burn Day', que ha superado las expectativas de ventas de la compañía. En estos siete años la enseña ha conseguido posicionarse, según afirma la propia empresa, como la segunda referencia del mercado de bebidas energéticas , consiguiendo una cuota del 20%, en un mercado que mueve anualmente unos 30 Ml.