Tiago Carapinha, Marketing Head South West Europe de PepsiCo:“Hay que adecuarse no solo al tipo de consumidor, sino también al momento de consumo”

El mercado español es el tercero más importante para la multinacional PepsiCo en Europa Occidental y en cuanto al negocio de bebidas refrescantes se refiere alcanza una cuota en valor del 10% (total carbonatadas Nielsen mayo’18). En 2018, la gran apuesta de la compañía es el lanzamiento de una nueva botella de vidrio retornable para hostelería de 350 ml para tres de sus principales marcas: ‘Pepsi’, ‘Kas’ y ‘7Up’. A su vez, este mismo diseño se adapta al formato que ya tenía de 200 ml para toda la gama ‘Pepsi’. Tiago Carapinha, Marketing Head South West Europe (España, Portugal e Italia), nos desvela ésta y otras de las principales estrategias e innovaciones de la compañía en nuestro mercado.