El especialista en bebidas prémium Diageo reformula su organización empresarial con la creación de Diageo Iberia, una nueva división que engloba toda la actividad del grupo en España y Portugal. La filial Iberia asumirá, por primera vez, la toma de decisiones, la supervisión de los acuerdos de distribución y la gestión de la categoría de cervezas. Asimismo, la nueva unidad albergará el ‘Hub’ europeo de las categorías de whisky y tequila, que contará con un equipo dedicado a definir la estrategia y "extender las mejores prácticas" para el desarrollo de dichas categorías en Europa.

Con la nueva organización, la filial Iberia reportará directamente al presidente europeo del grupo británico, lo que permitirá a Diageo operar de forma más focalizada en el mercado ibérico, con una mayor cercanía a sus clientes y consumidores, y una priorización de recursos más clara para dar respuesta a las características específicas del negocio en estos países.

En declaraciones a Alimarket, desde Diageo aseguran que se trata de un cambio a nivel operativo/organizativo, pero la estructura societaria permanece inalterada. Por ello, la sociedad Diageo España seguirá existiendo, de igual forma que existe una sociedad independiente para el mercado portugués.

La nueva estructura refleja la apuesta de la compañía por el mercado español y el portugués, claves por su importancia turística y su potencial de crecimiento. Para Patrick Gantier, managing director de Diageo Iberia, "nuestros países son ampliamente reconocidos como referente en el mundo de la hostelería, por su capacidad de innovación, por el dinamismo de sus mercados y por el talento de sus profesionales. Con este paso reforzamos la importancia estratégica de Iberia en el contexto global del grupo y creamos la organización idónea para acelerar el crecimiento".

En concreto, Diageo Iberia asumirá la dirección y gestión de todas las marcas comercializadas por el grupo en España y Portugal, en los segmentos de destilados (whisky, tequila, ginebra, ron, vodka y licores), bebidas sin alcohol, bebidas 'ready to drink' (RTD, por sus siglas en inglés) y también cerveza, incluyendo 'Guinness' y 'Hop House 13', entre otras. Toda su actividad se gestionaba desde Diageo Eastern Europe, pero ahora pasa a manos de Diageo Iberia.