Promarca, la asociación que engloba a fabricantes de marcas líderes de alimentación, bebidas, cuidado personal y droguería de España, ha celebrado su evento anual ‘El Valor de las Marcas’, un encuentro clave para el sector que ha albergado la VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada” y la entrega de los Premios InnovaCción 2025; y que ha sido clausurado por Dña. Amparo López Senovilla, Secretaria de Estado de Comercio.
La bienvenida a la jornada corrió a cargo de Fernando Fernández, presidente de Promarca, quien en su intervención destacó la relevancia del evento: "La jornada de hoy resume muy bien quiénes somos y qué defendemos. Por un lado, el papel de las Marcas, con especial foco en la España Vaciada, en los territorios donde se genera industria, empleo y oportunidades reales. Y por otro, la innovación, entendida no como un eslogan, sino como una decisión estratégica que implica riesgo, inversión y visión a largo plazo."
La VI Jornada “Impulso de las Marcas por la España Vaciada”, inaugurada por D. José Miguel Herrero, Director General de Alimentación, ha puesto en valor “la contribución esencial de las Marcas al desarrollo económico y social de las zonas rurales y despobladas de España”, además de remarcar “la importancia de la innovación para llevar a cabo la Estrategia Nacional de Alimentación”. La mesa redonda, moderada por Dña. Patricia Betancort, ha contado con la participación de Alejandro Arranz, Director de Innovación Abierta de Mahou San Miguel; Victor Roig, Director General de Deoleo en España; Javier Peña, Responsable Senior de Asuntos Públicos de Danone; y Eric Escobedo, alcalde de Lanjarón. Los ponentes han reivindicado el importante papel de la España rural para la construcción y el mantenimiento del tejido económico e industrial del país.
Los galardonados en los Premios InnovaCción
Tras la mesa redonda, ha tenido lugar el acto de entrega de los Premios InnovaCción 2025, una iniciativa que reconoce las mejores prácticas del sector de Gran Consumo. Además, se ha hecho entrega del Premio Especial “ Ignacio Larracoechea ” a la Trayectoria. En esta edición, los Premios InnovaCción han reconocido a varias empresas finalistas y ganadoras en cada una de las categorías, divididas, a su vez, en subcategorías de “Marcas de Alimentación y Bebidas” y “Marcas de Droguería y Cuidado Personal”.
Producto Innovador del Año
Alimentación y Bebidas. Finalista: Lactalis - Puleva Peques Buenas Noches. Ganador: ELPOZO Alimentación - 1954 Premium Gourmet Natural.
Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Procter & Gamble - Súper Serum de Olay. Ganador: Procter & Gamble - Pantene Molecular Bond Repair.
Mejores prácticas en Sostenibilidad
Alimentación y Bebidas. Finalista: Nestlé - Descarbonización de rutas logísticas. Ganador: Heineken - Placa termosolar en su fábrica de Quart de Poblet.
Droguería y Cuidado Personal. Ganador: L’Oréal - Metasyl.
Mejores prácticas en Empleo
Alimentación y Bebidas. Finalista: Kellanova - BERGs (Business Employee Resource Groups). Ganador: Mahou San Miguel - Programa Aceleramos.
Mejores prácticas de colaboración Fabricante-Distribuidor
Alimentación y Bebidas. Finalista: Grupo Bel & Hijos de Luis Rodríguez (Más y Más) - Taller de meriendas saludables. Ganador: Mahou San Miguel & Vodis - Nexho.
Mejores prácticas en Envase
Alimentación y Bebidas. Finalista: The Magnum Ice Cream Company - Ben & Jerry’s Peaces y Magnum Bonbon. Ganador: Deoleo - Formato Aceitera de Carbonell.
Mejores prácticas en Propósito e Innovación Social
Alimentación y Bebidas. Finalista: PepsiCo - Lay’s RePlay Bilbao. Ganador: La Fageda - Proyecto General La Fageda Fundació.
Droguería y Cuidado Personal. Finalista: Procter & Gamble - OLAY Behind The Skins Tour. Ganador: Procter & Gamble - Oral-B “Recapacitemos para capacitar”.
Premio Especial ‘Ignacio Larracoechea’ a la Trayectoria
Ganador: AECOC, por el 40 aniversario de su Congreso.
