La participación de las marcas de distribuidor en la oferta de productos de gran consumo ha vivido un desarrollo imparable en España durante los últimos años aupadas por la inequívoca apuesta del líder sectorial, Mercadona , junto con el no menor ímpetu y dedicación del resto de los pesos pesados de la distribución. Los especialistas en el formato hipermercado hacen convivir junto a las marcas de fabricante un nutrido elenco de productos con sus enseñas, ofreciendo un grado de diversificación que permite abarcar todo el espectro de clientes (los “apellidos” de las marcas caminan desde el “discount” y el “basic” hasta el “selección”, el “mmm!” o el “special line”), mientras que los grandes especialistas del precio hacen de sus marcas la verdadera punta de lanza en su propuesta a los consumidores. Esta confluencia de factores sitúa la cuota de la marca de distribuidor en el 41,8% de las ventas globales en alimentación; el 30,5%, en droguería-perfumería; y el 18,6% en bebidas , según datos Nielsen acumulados a mayo de 2011.
Para comprender y analizar de una forma ordenada esta porción básica de la oferta, Alimarket acaba de lanzar una nueva herramienta denominada “MDD Alimarket Research” . En esta primera versión, se han elegido las ocho cadenas más relevantes del mercado: 'Mercadona', 'Carrefour', 'Eroski', 'Alcampo', 'Dia', 'Hipercor', 'Lidl' y 'El Corte Inglés'. Entre todas ellas representan el 71% de la cuota de mercado global de productos de gran consumo envasados en el mercado español.
Alimarket ha desmenuzado, organizado y clasificado la oferta de MDD de las principales cadenas de distribución con objeto de clarificar cómo se compone y distribuye un lineal del que se ofrecen más de 5.300 registros únicos , destacando los más de 900 correspondientes a Carrefour, si bien todos los distribuidores superan de forma individual el medio centenar. Se da información y se clasifican los resultados por familias de producto (90), subfamilias (563) y, en los casos necesarios, por variedades.
Asimismo, se han analizado todas las marcas propias o comercializadas de forma exclusiva por las ocho cadenas mencionadas para ofrecer resultados de 430 enseñas distintas. Como ejemplo, Lidl sitúa en sus lineales 180 marcas diferentes, por cerca de 70 en los casos de Mercadona y Eroski, o medio centenar en el de Carrefour. Por su parte, Alcampo (14) e Hipercor (12), son las empresas que aglutinan su oferta propia en torno a un número menor de marcas.
Un 20% de los fabricantes son extranjeros
Tal y como resaltábamos en el titular de esta información, un total cercano a los 1.200 fabricantes se hacen cargo del suministro de los productos vendidos con marca de distribución por las compañías líderes del sector en nuestro país. La herramienta “MDD Alimarket Research” ha podido identificar el fabricante en prácticamente el 90% de los 5.300 registros, lo que supone un hecho diferencial que la convierte en una aplicación única en el mercado .
Del total de empresas elaboradoras de productos alimentarios, bebidas, cuidado del hogar o cuidado personal recogidas, un 80% son empresas con sede en España -una gran parte de capital nacional- y cuentan con un grado de especialización que las ha convertido también en suministradores de importantes cadenas de distribución con sede en otros países. De la parte extranjera, unas 250 empresas, los dos países que aportan más proveedores son Francia (66) y Alemania (60), circunstancia sin duda influenciada por la coincidencia de nacionalidad con varios de los 'retailers' más importantes, tales como Carrefour, Auchan o Lidl.
La herramienta “MDD Alimarket Research” ofrece información individualizada de las cerca de 1.200 compañías, mediante una ficha de empresa que incluye los datos postales, teléfono, página web, sectores con presencia, resumen de actividad, además de información económica y comercial. Destacan, por cadenas, los 424 proveedores de Carrefour, los cerca de 300 de Eroski y El Corte Inglés o los 124 de Mercadona, la mayoría de ellos encuadrados en la categoría que la empresa de origen valenciano califica como interproveedores.
Servicios para el suscriptor
Cualquier suscriptor de Alimarket puede incluir en su paquete de servicios la nueva herramienta “MDD Alimarket Research”, que ofrece un potente buscador con cuatro selectores combinados (“Cadena”, “Marca”, “Familia de Producto” y “Empresa Fabricante”); filtros adicionales para segmentar por atributos (“target bebé”, “vector salud”, “segmento premium”, etc.); resultados navegables en la propia página del buscador hacia las fichas de producto y de las empresas relacionadas (con posibilidad de exportación a hojas de cálculo); y un no menos útil servicio de contacto directo mediante correo electrónico a través de la propia herramienta con 930 de los casi 1.200 fabricantes identificados.
Para cualquier protagonista del sector de gran consumo se ha convertido en crucial, dada la realidad del mercado actual, conocer de forma continua y on line, cómo desarrollan los distribuidores sus respectivas ofertas de marca propia y cuáles son sus suministradores en cada categoría y en cada nivel de posicionamiento.
Si desea más información sobre este producto, dirigido a profesionales y no consultable en abierto por consumidores, puede ponerse en contacto con Alimarket a través de nuestra webo bien mediante el teléfono 913.274.340.
