El pasado 26 de junio se celebró la sexta edición del Foro de Innovación Comercial que anualmente convoca Andimac , Asociación Nacional de Distribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción. El evento fue inaugurado por el director del área de edificación del IDAE (Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía) , Fernando García Mozos , quien además de explicar las diferentes líneas de actuación de ayuda, mostró también qué requisitos debe cumplir un proyecto para ser valorado y acceder a la financiación o subvención del IDAE. Asimismo, avanzó algunas mejoras que se acaban de introducir en el Plan Pareer de ayuda a la rehabilitación energética, para evitar los problemas que las entidades financieras suelen poner a la hora de conceder los avales a las comunidades de vecinos. Por último, adelantó que "durante el período 2015-2020 la mayor parte de recursos dirigidos a la actividad edificatoria van a estar ligados al ámbito de la eficiencia energética" .
A continuación, Lorenzo Marazuela resumió las claves metodológicas y funcionales del Informe 360º del Mercado Residencial de Materiales de Construcción . En el caso de los materiales y equipamiento de la vivienda, la viviendas nueva se ha utilizado como referente durante estas últimas décadas. Con las crisis inmobiliaria, la vivienda nueva ha perdido importancia como agregador de materiales , en favor de la reforma y ha impulsado la necesidad de hacer una medición más ajustada del sector. Aquí es donde surge el concepto de VES (Vivienda Equivalente Servida) como unidad de medida de la actividad del sector. A su vez, Javier Torregrosa, experto en cmunicación no verbal , acercó al foro empresarial las técnicas de investigación policial basadas en la ciencia de la sinergología pero adaptadas a la negociación comercial. El objetivo de su propuesta es ayudar al empresario y su equipo a conocer el ámbito de la verdad en sus interlocutores . Sin abandonar la psicología, Montserrat Sans, coach de la Escuela Europea de Coaching , abrió las puertas a la necesidad de impulsar el cambio cultural en la dirección de las empresas del sector para mirar la actual realidad con una mirada adaptada a la nueva realidad.
Por su parte, Marc Arroyo mostró sin tapujos los de materiales de construcción, al tiempo que y apuntó vías para desarrollar su fortaleza. Para Arroyo, la clave está en el servicio pero para ello "lo primero que debéis hacer es tener una estrategia, decidir a qué parte del mercado o partes vais a renunciar". Finalmente, Ignacio Romera, socio senior de Olleros Abogados , sintetizó el nuevo marco legisltavio ligado a los administradores de las empresas.
