Como de costumbre en el sector, llega final de año y los bailes y movimientos entre organizaciones en el canal retail terminan cristalizado lo que al principio parecen rumores. En esta ocasión, tal y como Alimarket Electro avanzó hace una semana (aunque fuese desmentido), el grupo de compras Sinersis, referente nacional en el modelo de comercio especialista y líder en el sector de electrodomésticos a través de sus más de 1.500 puntos de venta, anuncia la incorporación del Grupo Medired como nuevo miembro de la organización a partir del 1 de enero de 2026.

Tal y como señalan ambas compañías a través de un comunicado de prensa "esta incorporación se enmarca en el plan estratégico aprobado por Sinersis el pasado año, orientado a anticiparse a la evolución del sector, adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor y reforzar el papel de la tienda de proximidad como eje clave del modelo de negocio. En un entorno de profundos cambios en el mercado, Sinersis continúa avanzando con una estrategia basada en la especialización, la cercanía al cliente y la creación de valor sostenible para el punto de venta".

La llegada de Grupo Medired "supone un paso estratégico que permitirá a ambas organizaciones afrontar conjuntamente los retos del futuro del sector. Sinersis y Medired comparten una visión común basada en la rentabilidad del punto de venta, la transparencia organizativa, el trabajo como grupo de ventas -más allá de un enfoque puramente de compras-, así como una estrategia de marketing centrada en el consumidor y en la tienda como elementos vertebradores".

"Esta incorporación refuerza nuestro compromiso con un modelo de comercio de proximidad fuerte, competitivo y preparado para liderar el futuro del sector", señala Carlos Moreno-Figueroa, director general de Sinersis. La integración de Grupo Medired permitirá, además, potenciar la colaboración entre asociados y seguir desarrollando iniciativas conjuntas que impulsen el crecimiento y la competitividad del grupo.

Por su parte, Gerardo Montalvá, director general de Grupo Medired, ha señalado que "la incorporación de Medired a Sinersis supone un paso natural dentro de nuestra estrategia de crecimiento. Compartimos una misma visión del negocio, centrada en la rentabilidad del punto de venta, la cercanía al consumidor y el valor del trabajo en grupo. Formar parte de Sinersis nos permitirá reforzar nuestra competitividad, sumar capacidades y afrontar con mayor solidez los retos de un mercado en plena transformación".

"Con esta alianza, Sinersis consolida su posición como la mayor organización de tiendas de electrodomésticos en España y reafirma su papel como actor imprescindible en la construcción del futuro del comercio especialista".

Según la primera versión que llegó a la redacción de Alimarket a través de diferentes fuentes, y que fue desmentido por fuentes de la compañía, la integración de Medired en Sinersis iba a llevarse a cabo a través de otra plataforma local, habiéndose apuntado a Divelsa, dato que como hemos señalado habría sido desmentido puesto que Medired Comercial se incorpora como socio directo.

Tal y como publicamos en una información anterior, Medired Comercial había oficializado su salida de Segesa Cadena Redder hace algunas semanas, tras comunicarlo al grupo en septiembre. Por otra parte, 2025 fue un año complejo para Sinersis a raíz de los problemas económicos del que fuera socio Candelsa y que desembocaron en su actual proceso de concurso de acreedores.

En posteriores ediciones esperamos avanzar nuevos datos sobre cómo se llevará a cabo la integración de la compañía de Paterna en la estructura horizontal de Sinersis, cuyos socios gestionan las redes asociadas bajo las enseñas 'Tien21', 'Milar' y 'Euronics'.