Nueva edición de Casa Decor y presencia de Miele. En un evento para dar a conocer su participación en dos espacios dentro de esta exposición, Miele España ha aprovechado la convocatoria para presentar sus próximas novedades de producto y evolución de la marca en nuestro país. De la mano de Cristina Reque, directora de Marketing en la empresa, y junto con jefes de producto de la casa como Elena Castro (Product Category Manager), Soraya Gómez (Product Training Manager), el diseñador Manuel Espejo y personal de Leicht, la marca alemana pone el foco en sus electrodomésticos. "Las cocinas son ahora el corazón de nuestras casas, desde la pandemia ha habido una revolución enorme y nosotros estamos felices de formar parte de esa revolución, donde la cocina es el centro de todos nuestros hogares. Tenemos casi 1.500 referencias en el surtido. Las que estamos trabajando en España fuertemente en los últimos años es la gama de cocción, y asimismo tenemos una gama más industrial que da soporte al canal HORECA."

Cristina Reque continúa describiendo que "Estamos presentes en 49 mercados, somos 23.000 empleados, tenemos más de 200 Experience Centers en todo el mundo. Son espacios de inspiración, espacios donde queremos invitar a los clientes a experimentar con nuestros electrodomésticos. En España y Portugal tenemos 8 espacios. Y el año pasado a nivel mundial hemos crecido un 2,3%, mientras que en España los resultados han sido mejores que este dato global". Cabe señalar que Miele facturó en 2024 en nuestro mercado 86,86 M€, por lo que en 2025 habría superado ya los 90 M€.

La Directora de Marketing continúa explicando que "Nuestros electrodomésticos están diseñados para una vida útil de 20 años. Esa promesa de marca es única en el mercado. Somos una compañía familiar, actualmente capitaneada por la cuarta generación, no cotizamos en bolsa y eso es importante porque nos facilita ese posicionamiento premium y no compromete nuestra calidad. Y es que hablamos de electrodomésticos de altísima calidad y un diseño temporal, porque si nuestros electrodomésticos están pensados para durar 20 años, tiene que tener un diseño actual hoy, y en dos décadas. Es un reto para la compañía trabajar el diseño con esa promesa de durabilidad.

Y luego, por otro lado, la durabilidad es la verdadera sostenibilidad y reduce el impacto medioambiental. En Miele intentamos hacer las cosas siempre mejor, es nuestro lema, el producto ha de ser mejor que el anterior, y sobre todo muy centrado en entregar al cliente la mejor propuesta de valor, estamos hablando de calidad superior y simplicidad que enamora. Miele es una marca tranquila, que se integra muy bien en las cocinas. Nuestra gama de lavadoras tiene una garantía del motor de 25 años".

Este año Miele cumple 60 años en España y desde que se fundó en 1966, "estamos en la distribución, estudios de cocina, con partners selectivos, ofrecemos un servicio técnico con cobertura nacional, y tenemos un 93% de satisfacción de los clientes. Estamos muy comprometidos con esa experiencia de marca y con la logística también, puesto que tenemos servicios de entrega directa con nuestra flota de vehículos, personal uniformado, etc, y sobre todo seguimos invirtiendo en varias palancas como es la excelencia de marca en la operación de entrega. Además, estamos invirtiendo en zonas geográficas donde vemos una alta concentración de consumidores premium como Barcelona, la Costa del Sol, Valencia, Bilbao, y ésas son áreas estratégicas donde estamos desarrollando la marca fuertemente. Asimismo, desde hace 5 años estamos invirtiendo fuertemente en equipar proyectos residenciales de gama alta prime y ultraprime con mucho éxito." Cristina Reque termina su intervención afirmando que: "A nosotros nos mueve el producto, vendemos un sueño, que son nuestros electrodomésticos, que es mucho más que un electrodoméstico".

A continuación, Elena Castro y Soraya Gómez han sido las encargadas de detallar las novedades que incorpora la marca en cuanto a producto, la mayoría de ellas disponibles desde mayo. "Miele lleva más de 125 años fabricando nuestros electrodomésticos en Alemania y siempre con el reto de mantenerse a la vanguardia e integrarse perfectamente en los diferentes ambientes. Para garantizar esta durabilidad nos tenemos que apoyar obviamente en la calidad del producto, pero sumamos por ejemplo el color beige perla, negro mate, modelos con tirador y sin él, siempre con ese diseño elegante y atemporal. Esto lo vamos a ver en toda la gama de integración, hornos, hornos a vapor combinado, vapor con microondas, en una selección súper completa. También en las placas de inducción que integran el extractor, o en la nueva campana de encimera.En frío fabricamos desde productos de tamaño estándar hasta otros de gran dimensión como es D90, nuestra gama Mastercool. Interior de acero, cámaras en el interior que nos van a controlar en todo momento el producto que tenemos dentro del frigorífico. En definitiva, estamos muy contentos porque hemos sido galardonados, ni más ni menos, que con 19 premios en IF Designer World desde 2016, entre más de 11.000 candidaturas procedentes de 66 países".

Terminamos este repaso indicando que la compañía lanza además su nuevo menaje M-Sense, que de forma inteligente se comunica con la placa. "El recipiente sabe la temperatura que tiene el alimento. Hay opciones de que el sensor esté en la placa, pero en este caso hemos ido un paso más y el recipiente también tiene ese sensor. Sabe la temperatura exacta a la que estoy cocinando y conseguimos un resultado perfecto. Si utilizamos la aplicación de Miele, hay recetas y pueden mandar los ajustes al recipiente. Y ya nosotros nos olvidamos. La olla o la sartén ajustan la temperatura a otros pasos, y nos garantiza el éxito".