No lo decimos nosotros, en un comunicado el Grupo Vorwerk afirma que ha cerrado 2025 con una cifra récord de facturación de 3.618 M€, a pesar de un contexto de mercado especialmente desafiante. Esto supone un crecimiento del 14,1% respecto al año anterior. El resultado también registra una evolución muy positiva, alcanzando los 278 M€, un 28,2% más que en 2024. Además, 2025 marca el inicio de la puesta en marcha de la hoja de ruta de la compañía hasta 2030, un plan con el que Vorwerk busca seguir impulsando su crecimiento internacional, la innovación y el fortalecimiento de su modelo de venta directa. Estos resultados refuerzan la solidez del modelo de negocio de Vorwerk y ponen de manifiesto la fortaleza de su comunidad global y de su red de ventas.
En España, la división Culinary ha vuelto a liderar el crecimiento de la compañía gracias al exitoso lanzamiento de Thermomix TM7. Durante el ejercicio 2025, Vorwerk España alcanzó una facturación de 147 M€ en esta división, lo que representa un incremento del 25,7% respecto al año anterior. La excelente acogida de Thermomix TM7 en el mercado español confirma el fuerte vínculo de la marca con su comunidad de clientes y agentes comerciales, así como la fortaleza del modelo de asesoramiento personalizado de Vorwerk. El lanzamiento del nuevo dispositivo ha consolidado la posición de la marca como referente en innovación y experiencia culinaria en el hogar. " Thermomix TM7 ha supuesto un hito para Vorwerk España y confirma la fortaleza de nuestro modelo de asesoramiento personalizado y de nuestra comunidad. Los resultados obtenidos en 2025 reflejan la excelente acogida del producto por parte de los consumidores españoles y consolidan a Thermomix como una referencia en innovación y experiencia culinaria", señala Jorge Lasheras, CEO de Thermomix España.
Con más detalle, sobre la base del éxito de la Estrategia 2025, Vorwerk ha definido el marco para la próxima fase de desarrollo de la compañía con la Estrategia 2030, que aspira a convertirse en la empresa de venta directa más atractiva del mundo. En el centro de esta estrategia se encuentra el desarrollo continuo del “sweet spot” de Vorwerk: una propuesta diferencial que une una comunidad comprometida y apasionada, el asesoramiento personalizado y ecosistemas de productos integrados capaces de ofrecer experiencias auténticas. Esta combinación de cercanía, innovación tecnológica y espíritu de comunidad ha definido el modelo de negocio de Vorwerk durante décadas y constituye la base de un crecimiento sostenible, incluso en un entorno de mercado cada vez más exigente.
Como parte de su plan de crecimiento internacional, Vorwerk continúa reforzando su presencia en nuevos mercados estratégicos. En los últimos dos años, la compañía ha ampliado su actividad a países como Grecia, Benelux, Australia, Nueva Zelanda, Malasia y Singapur, además de incorporar estructuras de distribución ya existentes en algunos mercados. En 2026, a esta expansión se ha sumado también Vietnam. La evolución de estos nuevos mercados ha sido especialmente positiva en 2025, con un incremento de la facturación que ha pasado de 23 M a 146 M€. Gracias a este impulso, estos mercados han contribuido con cerca del 28% del crecimiento total del Grupo Vorwerk durante el ejercicio. Estas cifras reflejan la capacidad del modelo de venta directa de Vorwerk para expandirse y consolidarse con éxito a nivel internacional. De hecho, actualmente el 70,6% de la facturación generada por venta directa ya procede de mercados fuera de Alemania.
"2025 ha sido otro año excepcionalmente sólido para Vorwerk", afirma Dr. Thomas Stoffmehl, CEO del Grupo Vorwerk. "Con el lanzamiento de Thermomix TM7 no solo hemos logrado la introducción de producto más exitosa de la historia de nuestra compañía, sino que también hemos demostrado la fortaleza y eficacia de nuestro modelo de venta directa, de nuestra comunidad única y de nuestras organizaciones internacionales en todo el mundo. Este impulso positivo confirma que nuestra dirección estratégica es la correcta. Sobre la base de los éxitos de la Estrategia 2025, seguimos avanzando de forma consistente en la Estrategia 2030, con un claro foco en la innovación, la expansión internacional y el desarrollo continuo de nuestras marcas Thermomix y Kobold".
La comunidad global de Vorwerk, formada por la red comercial, clientes y empleados, continúa siendo uno de los grandes motores del crecimiento de la compañía. La cercanía con el cliente, el asesoramiento personalizado y la experiencia de producto han convertido el modelo de venta directa de Vorwerk en uno de los principales elementos diferenciales de la marca durante décadas. En 2025, la compañía ha seguido reforzando su red internacional de asesores, superando los 129.400 profesionales en todo el mundo al cierre del ejercicio, una cifra que duplica la registrada en 2019.
Kobold, una apuesta estratégica de futuro
En la división Cleaning, 2025 ha estado marcado por decisiones estratégicas orientadas a impulsar la próxima etapa de crecimiento de Kobold. Los primeros resultados de esta evolución ya se han comenzado a reflejar durante el ejercicio: a pesar de un contexto de mercado todavía desafiante, Kobold ha alcanzado una facturación de 790 M€ (+1,7 %). Al mismo tiempo, la red comercial ha continuado creciendo de forma positiva, con más de 12.200 profesionales activos de media en la división Cleaning durante el año, un 2% más que en el ejercicio anterior. Con la reciente campaña internacional “Dustin”, Vorwerk ha impulsado además la evolución de Kobold, uno de los pilares clave de su hoja de ruta hasta 2030. En este contexto, el grupo ha continuado desarrollando su ecosistema integrado de productos y su modelo de venta directa, reforzando así su compromiso con las personas que forman parte del negocio y con un modelo basado en la cercanía y el asesoramiento personalizado. En España, la división Cleaning ha registrado una facturación de 12 M€ en 2025, en un contexto de mercado más complejo para la categoría. El objetivo global de Vorwerk es casi duplicar el número de consultores activos en todo el mundo de aquí a 2030.
Para el Grupo, 2025 ha estado marcado por el lanzamiento de Thermomix TM7, que se ha convertido en el lanzamiento de producto más exitoso de la historia de Vorwerk. Durante su primer año, la compañía ha entregado más de un millón de unidades de TM7 en todo el mundo y, en total, ha comercializado más de 1,4 millones de dispositivos Thermomix en 2025. La excelente acogida del dispositivo también ha impulsado el crecimiento de la marca en numerosos mercados internacionales. Thermomix forma parte de un ecosistema conectado que integra hardware, servicios digitales y asesoramiento personalizado. Dentro de este ecosistema destaca Cookidoo, la plataforma de recetas guiadas de Thermomix, que ya cuenta con más de 100.000 recetas y supera los 6,3 M de suscriptores en todo el mundo, un 14,5% más que el año anterior. En España, Cookidoo ha superado ya los 500.000 suscriptores, consolidándose como una pieza clave dentro de la experiencia Thermomix y reflejando la creciente demanda de soluciones culinarias digitales, personalizadas y cada vez más integradas en el día a día de los usuarios.
En conjunto, la división Culinary ha alcanzado una facturación récord de 2.127 M€ en 2025, lo que supone un crecimiento del 23,9% respecto al ejercicio anterior. Además, Vorwerk ha continuado avanzando en el desarrollo digital del ecosistema Thermomix con la incorporación de sus primeras funcionalidades impulsadas por inteligencia artificial.
En un contexto económico y geopolítico especialmente exigente, Vorwerk continúa reforzando las bases de su crecimiento a largo plazo mediante inversiones estratégicas en producción, innovación y logística en Europa. Entre ellas destacan la segunda fábrica en Francia, el nuevo centro logístico asociado y las inversiones realizadas en Wuppertal, sede central del grupo. Con estas iniciativas, Vorwerk reafirma su apuesta por el continente como enclave estratégico para el desarrollo, la innovación y la producción de la compañía, así como su compromiso con Wuppertal como centro neurálgico de su actividad internacional. Paralelamente, la compañía continúa avanzando en la evolución de su estructura organizativa. A comienzos de 2026, Vorwerk ha puesto en marcha Vorwerk HOME, un nuevo modelo operativo diseñado para integrar de forma más eficiente las áreas de producto, tecnología, marketing y ventas, con el objetivo de acelerar la innovación a nivel internacional y seguir reforzando la competitividad del grupo a largo plazo.
En otro orden de cosas, en noviembre de 2025 el Grupo Vorwerk anunciaba por sorpresa un plan de reestructuración social que implica recortes de personal en la histórica planta alemana de Wuppertal, tras registrar una caída en sus beneficios en 2024. El fabricante líder de procesadores de alimentos planea eliminar aproximadamente 160 puestos en sus departamentos de investigación, desarrollo y soporte.
