BRITA amplía su gama de productos de hidratación con el lanzamiento de florence by mills x BRITA LARQ, una botella de edición limitada desarrollada junto a Millie Bobby Brown, embajadora global de la compañía. La colaboración se enmarca en Own Your Thing, la campaña de marca con la que BRITA busca acercarse a nuevos perfiles de consumidor y reforzar su presencia en la categoría de hidratación para el uso diario. Para ello, la compañía combina las prestaciones de la botella BRITA LARQ Essential con varios elementos reconocibles del universo visual de florence by mills. El producto presenta un acabado morado creado para esta edición, una correa de tela personalizada y el charm desmontable “XOXO Mills”. También incorpora un soporte específico para llevar el bálsamo labial Butter Crème Lip Balm de florence by mills. Los detalles fueron seleccionados junto a Millie Bobby Brown con el objetivo de trasladar la identidad de su marca a un artículo funcional. BRITA busca así diferenciar el producto mediante el diseño y la personalización, dos factores con un peso creciente en la compra de accesorios reutilizables. “Esta colaboración reúne a dos marcas que creen en la individualidad y en las decisiones cotidianas”, señala Markus Hankammer, CEO del Grupo BRITA. “La botella florence by mills x BRITA LARQ demuestra cómo la hidratación puede formar parte de la expresión personal”.

Maren Huth, SVP de Marketing y Digital del Grupo BRITA, explica que el lanzamiento permite llevar la plataforma Own Your Thing al propio producto: “Cada elemento del diseño refleja la personalidad de Millie y ofrece a sus seguidores la posibilidad de incorporar a su día a día una parte reconocible de su universo”. Con este lanzamiento, BRITA da continuidad a su estrategia de crecimiento más allá de su negocio tradicional de filtración y refuerza su oferta de soluciones de hidratación reutilizables. La colaboración con florence by mills permite a la compañía vincularse con territorios como la belleza, el diseño y el estilo personal. También amplía la relación con Millie Bobby Brown, que pasa de ejercer como embajadora global a participar en el desarrollo de una edición vinculada directamente con su propia marca. La operación responde a una tendencia cada vez más visible en la categoría: la incorporación de elementos de personalización y códigos procedentes de la moda o la belleza a productos funcionales de uso diario. En este caso, BRITA recurre a una edición limitada para reforzar la diferenciación y conectar con la comunidad de seguidores de la actriz.

La botella está fabricada en acero inoxidable y cuenta con aislamiento de doble pared, que permite mantener el agua fría hasta 24 horas. Tiene una capacidad de 680 ml e incorpora una abertura ancha, pensada para facilitar la limpieza y permitir añadir hielo. El modelo dispone también de pajita integrada y asa de transporte de tacto suave. La botella florence by mills x BRITA LARQ estará disponible en unidades limitadas a través de la web de BRITA y en otros canales seleccionados, hasta agotar existencias. Tiene un precio 44,95 €.